Record Details

Beneficios y perjuicios de la estrategia de imitación

Estudios Gerenciales

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Beneficios y perjuicios de la estrategia de imitación
 
Creator Arboleda, Ana María; Profesora, Departamento de Mercadeo y Negocios Internacionales, Universidad Icesi, Cali
 
Subject Imitación
Entorno competitivo
Confusión del consumidor
 
Description Este artículo analiza la estrategia de imitación resaltando sus potenciales beneficios y perjuicios. Utilizando una metodología exploratoria, se usan 15 casos en los que se argumenta competencia desleal por imitación. La discusión ofrece un paralelo entre las razones que tiene una empresa para imitar y para no hacerlo. Se concluye que la imitación es una estrategia viable siempre que la marca se reconozca como atributo distintivo, al tiempo que las marcas seguidoras ganan participación de mercado y comunican atributos acordes a la categoría. Por el contrario, si la imitación afecta negativamente el esfuerzo de una marca por ser distintiva, vulnera la decisión del consumidor al generar confusión y desmotiva el esfuerzo empresarial por la innovación.
 
Publisher Universidad Icesi
 
Date 2014-06-25
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
text/html
 
Identifier http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1793
 
Source Estudios Gerenciales; Vol. 30 No. 131 Abr-Jun 2014; 145-152
01235923
 
Language spa
 
Relation http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1793/PDF
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1793/HTML
 
Coverage Colombia de Lat: 04 00 00 N degrees minutes Lat: 4.0000 decimal degrees Long: 072 00 00 W degrees minutes Long: -72.0000 decimal degrees