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El uso de los arquetipos en la industria de la moda en Colombia

Estudios Gerenciales

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Field Value
 
Title El uso de los arquetipos en la industria de la moda en Colombia
 
Creator Ceballos, Lina María
Villegas Gómez, Juliana
 
Subject —
Marca; Identidad de marca; Personalidad de marca; Arquetipos; Moda
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Description Los arquetipos se han presentado como una herramienta poderosa para la definición de la personalidadde marca y son especialmente útiles en el mercadeo de marcas de moda. El presente estudio buscacomprender el uso de los arquetipos en empresas colombianas de moda, presenta la percepción que tienenlos empresarios de esta herramienta e identifica las motivaciones y los obstáculos para su incorporación.Se realizaron 16 entrevistas a profundidad, la mayoría con empresarios que estaban implementando odeseaban implementar los arquetipos. Se evidencia que los jefes de las marcas de moda colombianaspresentan varias motivaciones para usar la herramienta; sin embargo, el uso de arquetipos es limitado ypresenta múltiples obstáculos para su implementación.
 
Publisher Universidad Icesi
 
Contributor —
 
Date 2014-04-25
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
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Format application/pdf
text/html
 
Identifier http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1764
 
Source Estudios Gerenciales; Vol. 30 No. 130 Ene-Mar 2014; 48-54
01235923
 
Language spa
 
Relation http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1764/PDF
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1764/html
 
Coverage Colombia de Lat: 04 00 00 N degrees minutes Lat: 4.0000 decimal degrees Long: 072 00 00 W degrees minutes Long: -72.0000 decimal degrees
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