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Igreja Universal do Reino de Deus e marketing religioso

Iberoamerican Journal of Strategic Management

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Title Igreja Universal do Reino de Deus e marketing religioso
Universal Church of the Kingdom of God and the religious marketing
 
Creator Morais, Ubirajara
Figueiredo, Larissa Zeggio Perez
Zanotta, Egydio Barbosa
 
Subject Igreja Universal. Marketing de serviços. Religião.
Marketing service. Religion. Universal Church.
 
Description Estudos têm apontado que o decaimento da Igreja Católica, por manter uma po­lítica estagnada que não possui um movimento de reconquista e manutenção de seus adeptos e pelo descaso quanto à situação financeira desses adeptos, pode ter influenciado o surgimento de novas instituições religiosas. O questionamento dos motivos para o crescimento tão elevado do número de evangélicos e, em especial, dos adeptos da Igreja Universal do Reino de Deus (IURD) continua ainda pouco es­tudado. Estariam os dirigentes dessa ordem utilizando ferramentas do marketing convencional para sua expansão? E quais seriam essas ferramentas? O objetivo do presente artigo é, a partir do estudo das características operacionais da IURD e das ferramentas mercadológicas por ela utilizadas, propor uma metodologia de avaliação do perfil de ingresso e permanência dos adeptos. Para tanto, estudou-se a bibliografia nacional sobre os temas, coletaram-se dados de ingressantes na IURD e realizaram-se oito visitas a suas igrejas.
Several studies have show that the decline in Catholic Church attendance, as a result of its ongoing stagnant policy that does not attempt to win back or retain its flock, apart from its general neglect as to the financial situation, may have in­fluenced the rise of new religious institutions. But the reasons behind the growing number of evangelicals, especially followers of the Universal Church of the King­dom of God have yet to be seriously studied. Could it be that the leaders of this denomination have been using conventional marketing tools to support its expan­sion? And what would such tools be? Within this scarcely investigated context, the object of the present study has to propose a methodology and an instrument to appraise the profile of the followers’ entry and permanence.
 
Publisher Universidade Nove de Julho - Uninove
 
Date 2007-12-12
 
Format application/pdf
 
Identifier http://www.revistaiberoamericana.org/ojs/index.php/ibero/article/view/51
10.5585/riae.v3i1.51
 
Source Revista Ibero-Americana de Estratégia; Vol 3, No 1 (2004); 53-62
Iberoamerican Journal of Strategic Management (IJSM); Vol 3, No 1 (2004); 53-62
Revista Ibero-Americana de Estratégia - eISSN: 2176-0756; Vol 3, No 1 (2004); 53-62
 
Language pt
 
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