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Uma revisão crítica do conceito de marketing social

Iberoamerican Journal of Strategic Management

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Title Uma revisão crítica do conceito de marketing social
A critic revision of the social marketing concept
 
Creator Nomura, Jorge Marcelo
Souza, Maria Tereza Saraiva de
 
Subject Marketing. Marketing social. Terceiro setor. Vantagem competitiva.
Competitive advantage. Marketing. Social marketing. Third sector.
 
Description O objetivo deste artigo é analisar o conceito de Marketing Social, por meio do res­gate de definições do tema e sua aplicabilidade na realidade brasileira. Para tanto, apresentamos as principais definições de marketing, questões sociais e marketing social, passando por alguns autores da área. Toda a análise é feita sob o enfoque crí­tico de autores que muito contribuíram para a evolução do marketing: Philip Kotler, Marcos Cobra e Francisco Alberto Madia, reconhecidos como pensadores contem­porâneos, o primeiro com alcance mundial e os dois últimos contrapondo e buscan­do a reflexão sobre o uso e aplicabilidade deste conceito no contexto brasileiro.
In this article we propose a reflection on the Social Marketing concept, by means of its definition and application in Brazilian reality. Thus, we present the main defi­nitions of marketing, social issues and Social Marketing, quoting some authors of the area. All analysis is done under a critic view of some authors that contributed very much for the marketing evolution: Philip Kotler, Marcos Cobra e Francisco Alberto Madia.
 
Publisher Universidade Nove de Julho - Uninove
 
Date 2007-12-12
 
Format application/pdf
 
Identifier http://www.revistaiberoamericana.org/ojs/index.php/ibero/article/view/50
10.5585/riae.v3i1.50
 
Source Revista Ibero-Americana de Estratégia; Vol 3, No 1 (2004); 45-52
Iberoamerican Journal of Strategic Management (IJSM); Vol 3, No 1 (2004); 45-52
Revista Ibero-Americana de Estratégia - eISSN: 2176-0756; Vol 3, No 1 (2004); 45-52
 
Language pt
 
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