Record Details

Innovative Marketing Decisions Drive in Business Activities - A Perspective Direction of Research

Intellectual Economics

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Innovative Marketing Decisions Drive in Business Activities - A Perspective Direction of Research
Inovatyvių marketingo sprendimų taikymas versle – perspektyvi mokslinių tyrimų kryptis
 
Creator Uturytė-Vrubliauskienė, Laura
Linkevičius, Mantas
 
Subject Internet marketing; social network marketing; social network sites; benefits of using social networks for business
M310; M390
marketingas; socialinių tinklų puslapiai; socialinių tinklų marketingas; nauda taikant socialinius tinklus versle
M310; M390
 
Description In recent decades, the rapid growth of innovative Internet based information and communication technologies created a new field of scholastic and academic study among scholars. Mainly, the attention of researchers is meeting point on new ways to form relationship thought social network sites. Social network sites represent a new form of web communities, where people meet and share interests and activities. Due to exponential growth of these sites, an increasing number of scholars are beginning to study the emergent phenomena in order to identify the new ways of marketing possibilities based on information technologies. This article examines the recent literature about this issue. JEL classification: JEL -M310, M 390. Keywords: Internet marketing, social network marketing, social network sites, benefits of using social networks for business.
Šiandienėje visuomenėje, vykstant sparčiai technologijų kaitai, globalizacijos procesui, spartėjant gyvenimo tempui ir didėjant informacijos svarbai, investicijos, skiriamos marketingo sprendimams, visame pasaulyje nuolat auga. Pastaraisiais dešimtmečiais naujausia mokslo ir akademinių studijų sritimi tapo inovatyvūs informacinių ir komunikacijos technologijų sprendimai, iškylantys kaip vienas iš svarbiausių organizacijos konkurencingumo bruožų. Vis dažniau atliekami naujų santykių kūrimo būdų socialiniuose tinkluose tyrimai. Socialiniai tinklai tapo nauja bendravimo priemone viso pasaulio žmonėms dalijantis bendrais interesais ir veikomis, todėl mokslininkai vis daugiau nagrinėja šią sritį ieškodami naujų marketingo pritaikymo galimybių pasitelkiant informacines technologijas. Pradedama atsisakyti tradicinių marketingo priemonių ir pereinama prie elektroninio marketingo. Taigi, naujausi marketingo sprendimai iškyla kaip vienas iš svarbiausių organizacijos konkurencingumo bruožų. Kadangi nauji marketingo sprendimai darosi vis svarbesni, nes būtent jie lemia įmonės pranašumą verslo pasaulyje, organizacijų vadovai turėtų daugiau dėmesio skirti tokių sprendimų, kurie prisidėtų prie visos organizacijos veiklos produktyvumo, integracijai į įmonių veiklą. Norint garantuoti organizacijos sėkmę, svarbu ieškoti naujų investicinių sprendimų, padedančių įmonėms sukurti individualizuotus ir diferencijuotus sąveikos su klientais būdus, užtikrinančius jų lojalumą, suteikiančius galimybę išlikti konkurencingoms rinkoje. Tokiems siekiams įgyvendinti vis dažniau pradedama naudoti dar gana naują inovatyvų integruotą marketingo sprendimų įrankį – socialinę mediją, kaip socialinius tinklus. Efektyvus šio integruoto marketingo komunikacijos pritaikymas verslo aplinkoje yra vienas iš didžiausių verslo konkurencinių pranašumų rinkoje, atveriantis naujas marketingo galimybes. Todėl daugėjant organizacijų, diegiančių socialinių tinklų marketingo sprendimus, tampa aktualu nagrinėti, analizuoti, tirti ir vertinti šias strategijas ir jų teikiamą naudą verslo organizacijoms. Inovatyvių marketingo sprendimų panaudojimo galimybių nesuvokimas ir negebėjimas surasti argumentų pagrįsti socialinės medijos efektyvumą dažnai laiduoja per mažą aukščiausios įmonės valdymo grandies dėmesį naudojamoms socialinės medijos priemonėms ir per mažą socialinės medijos priemonių išnaudojimą marketingo tikslams įgyvendinti. Dėl to būtina suvokti socialinės medijos teikiamas galimybes verslui ir ištirti socialinės medijos naudojimo atvejus bei jų aktualumą ir naudą verslo rezultatams. Šio straipsnio tikslas – išanalizavus literatūros šaltinius inovatyvių marketingo sprendimų tematika, išgryninti šių sprendimų teikiamą naudą ir galimybes šiuolaikiniam verslui išlikti konkurencingam vykstant sparčiai technologijų kaitai ir globalizacijos procesui. Pasirinkta darbo metodika – mokslinės literatūros analizė ir apibendrinimas – leidžia atskleisti inovatyvių marketingo sprendimų svarbą organizacijoms. Straipsnyje nagrinėjama ir pristatoma mokslinės literatūros apie socialinių tinklų marketingą analizė, išgryninat „online“ marketingo esminius aspektus ir ypatumus, taip pat apibrėžiant socialinių tinklų koncepciją. Taip pat analizuojami ir pristatomi pagrindiniai socialinių tinklų organizacijai teikiami privalumai ir jų trūkumai. Straipsnio pabaigoje pristatomos tolesnės tyrimo sritys, kurios galėtų identifikuoti ir padėti taikyti socialinių tinklų marketingą kasdienėje organizacijos veikloje siekiant užsibrėžtų tikslų.Reikšminiai žodžiai: marketingas, socialinių tinklų puslapiai, socialinių tinklų marketingas, nauda taikant socialinius tinklus versle.
 
Publisher Mykolas Romeris University
 
Contributor —
—
 
Date 2013-09-06
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
—
—
 
Format application/pdf
 
Identifier https://www3.mruni.eu/ojs/intellectual-economics/article/view/722
 
Source Intelektinė ekonomika; Vol 5, No 3 (2011): Intellectual economics; 445–459
Intellectual Economics; Vol 5, No 3 (2011): Intellectual economics; 445–459
1822-8038
1822-8011
 
Language eng
 
Relation https://www3.mruni.eu/ojs/intellectual-economics/article/view/722/680
 
Rights Copyright (c) 2014 Intellectual Economics