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Brazilian gays: understanding the construction of the homosexual identity through consumption

Cadernos EBAPE.BR

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Title Brazilian gays: understanding the construction of the homosexual identity through consumption
Consumo entre gays: compreendendo a construção da identidade homossexual através do consumo
 
Creator Pereira, Bill
Ayrosa, Eduardo André Teixeira
Ojima, Sayuri
 
Subject —
 
Description The focus of this study is the Brazilian gay (male homosexuals) subculture. Our objective is to explore the changes that occur in the way gays interact with the world of products during the process of "coming out of the closet". This analysis is important to understand the construction of the homosexual identity. Ten long in-depth interviews were carried out with gays residing in Rio de Janeiro between October 2004 and January 2005. The results suggest that products and services are actively used by gays in order to deny, camouflage, and reinforce their homosexual identity.
Um dos segmentos que mais têm se projetado no cenário brasileiro é o dos homossexuais. Apesar dessa crescente visibilidade, são quase inexistentes os estudos que procuram compreender a forma como os gays interagem com o mundo dos produtos. Este estudo tem o objetivo de observar a subcultura gay e explorar as mudanças que ocorrem nos hábitos de consumo dos gays durante o rito de passagem da “saída do armário”. Essa análise é crucial para se compreender a construção da identidade homossexual. Entrevistas em profundidade foram realizadas com 10 gays residentes no Rio de Janeiro entre outubro de 2004 e janeiro de 2005. Os resultados sugerem que: · os gays interagem com produtos e marcas durante a construção da identidade homossexual; e · os sujeitos utilizam os produtos numa estratégia de negação, camuflagem e reforço dessa identidade.
 
Publisher Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas - Fundação Getulio Vargas
 
Contributor —
 
Date 2006-06-26
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
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Format application/pdf
 
Identifier http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/view/4969
 
Source Cadernos EBAPE.BR; Vol. IV, no. 2 (2006); 1 a 16
Cadernos EBAPE.BR; Vol. IV, no. 2 (2006); 1 a 16
Cadernos EBAPE.BR; Vol. IV, no. 2 (2006); 1 a 16
1679-3951
 
Language por
 
Relation http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/view/4969/3703