Record Details

PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI PENGARUH ORINTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING

Buletin Studi Ekonomi

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI PENGARUH ORINTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING
PERAN INOVASI PRODUK MEMEDIASI PENGARUH ORINTASI PASAR TERHADAP KEUNGGULAN BERSAING
 
Creator Dewi, Putu Ratih Argita
Giantari, I Gusti Ayu Ketut
 
Description The purpose of this study was to explain the role of product innovation in mediating the influence of market orientation on competitive advantage in Silver MSMEs in Celuk Village, Sukawati Gianyar District. This study used a sample of 30 SMEs with the method of determining the sample, namely purposive sampling. The data collected is by distributing questionnaires. The analysis technique used is PLS-based SEM. The results showed that, market orientation has a positive and significant effect on competitive advantage, market orientation has a positive and significant effect on product innovation, product innovation has a positive and significant effect on competitive advantage, and product innovation is able to positively and significantly mediate the effect of market orientation. against competitive advantage. Based on the results of this study, the SMEs of Silver in Celuk Village, Sukawati Gianyar District have carried out market orientation by maintaining customer commitment and have made product innovations, namely routinely adding new product designs.
Tujuan penelitian ini adalah menjelaskan peran inovasi produk dalam memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing pada UMKM Perak di Desa Celuk Kecamatan Sukawati Gianyar. Penelitian ini menggunakan sampel sebanyak 30 UMKM dengan metode penentuan sampelnya yaitu purposive sampling.  Data yang dikumpulkan yaitu dengan menyebar kuesioner. Teknik analisis yang digunakan adalah SEM  berbasis PLS. Hasil penelitian menunjukan bahwa,Orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, Orientasi pasar berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap inovasi produk, Inovasi produk berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap keunggulan bersaing, serta Inovasi produk secara positif dan signifikan mampu memediasi pengaruh orientasi pasar terhadap keunggulan bersaing. Hasil dari penelitian ini yaitu pelaku UMKM Perak di Desa Celuk Kecamatan Sukawati Gianyar telah melakukan orientasi pasar dengan menjaga komitmen pelangan dan telah melakukan inovasi produk yaitu rutin dalam menambah desain produk baru.
 
Publisher Buletin Studi Ekonomi
 
Date 2021-02-27
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Peer-reviewed Article
 
Format application/pdf
 
Identifier https://ojs.unud.ac.id/index.php/bse/article/view/67878
10.24843/BSE.2021.v26.i01.p03
 
Source Buletin Studi Ekonomi; VOL.26.NO.1.FEBRUARI 2021; 30-44
Buletin Studi Ekonomi; VOL.26.NO.1.FEBRUARI 2021; 30-44
2580-5312
1410-4628
10.24843/BSE.2021.v26.i01
 
Language eng
 
Relation https://ojs.unud.ac.id/index.php/bse/article/view/67878/38600
 
Rights Copyright (c) 2021 Buletin Studi Ekonomi