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Marketing survey as an event production tool: a mapping of the international concert market in Belo Horizonte.

Marketing & Tourism Review

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Title Marketing survey as an event production tool: a mapping of the international concert market in Belo Horizonte.
Pesquisa de mercado como ferramenta para a produção de eventos: um mapeamento do mercado de shows internacionais em Belo Horizonte.
 
Creator Ferreira, Marcela Cristina
Martins, Izabella
 
Subject Pesquisa de mercado
Comportamento do consumidor
Marketing
Produção de eventos
Shows internacionais
Marketing survey
Consumer behavior
Marketing
Events production
International concerts
 
Description The international concert market has shown great growth in Brazil, and Belo Horizonte has begun to be part of the route of these events, which has been realized in other cities outside the Rio-São Paulo axis. In this context, the present work aims to study and understand the market of international concerts in Belo Horizonte, aiming to contribute to the development and strengthening of this market niche in the city and to assist in the planning and production processes of the concerts. The methodological instrument adopted was marketing survey, which included in-depth interviews with producers of international concerts in the city and quantitative survey applied to the public. Based on the results obtained, it was possible to infer that, at present, the international concert market in Belo Horizonte presents little growth margin, due to factors that involve the government, the lack of sponsorships and a series of conditioners that interferes in the audience’s presence at the concerts. However, the establishment of strategies to form a public, partnerships between producers and public authorities, and investment and innovation in communication and marketing actions better targeted to the audience could be the first steps to change the current reality. Finally, the importance of the market survey as a valuable tool for event planning is highlighted, since it enables to learn about the habits, preferences and purchasing power of the public, which can help in the event production process and in the growth and development of the local market.
O mercado de shows internacionais tem apresentado grande crescimento no Brasil, e Belo Horizonte começou a figurar na rota destes eventos, que tem sido realizados em outras cidades fora do eixo Rio-São Paulo. Neste contexto, o presente trabalho tem como objetivo estudar e compreender o mercado de shows internacionais em Belo Horizonte, visando a contribuir para o desenvolvimento e fortalecimento desse nicho mercadológico na cidade e auxiliar nos processos de planejamento e produção dos shows. O instrumento metodológico adotado foi a pesquisa de mercado, que incluiu entrevistas em profundidade com produtores de shows internacionais da cidade e pesquisa quantitativa aplicada ao público. A partir dos resultados alcançados, foi possível inferir que, atualmente, o mercado de shows internacionais em Belo Horizonte apresenta pouca margem de crescimento, devido a fatores que envolvem o poder público, a escassez de patrocínios e a interferência de uma série de condicionantes à presença do público nos shows. Entretanto, a realização de ações de formação de público, parcerias entre produtoras e poder público e investimento e inovação em ações de comunicação e marketing melhor direcionadas ao público-alvo poderiam ser os primeiros passos para mudar a atual realidade. Por último, destaca-se a importância do instrumento pesquisa de mercado como ferramenta valiosa para o planejamento de eventos, já que esta possibilita o conhecimento dos hábitos, preferências e poder de compra do público, o que pode auxiliar na realização das atividades de produção e no crescimento e desenvolvimento do mercado local.
 
Publisher Federal University of Minas Gerais
 
Date 2019-09-06
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
 
Identifier https://revistas.face.ufmg.br/index.php/mtr/article/view/5034
10.29149/mtr.v4i1.5034
 
Source Marketing & Tourism Review; Vol. 4 No. 1 (2019): V. 4, Número 1
Marketing & Tourism Review; v. 4 n. 1 (2019): V. 4, Número 1
2525-8176
2525-8176
10.29149/mtr.v4i1
 
Language por
 
Relation https://revistas.face.ufmg.br/index.php/mtr/article/view/5034/2923
 
Rights Copyright (c) 2019 Marcela Cristina Ferreira