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Intention of green consumption in the context of the selfish or altruistic features of the product versus the user’s environmental consciousness

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Title Intention of green consumption in the context of the selfish or altruistic features of the product versus the user’s environmental consciousness
Intención de consumo verde en el contexto de las características egoístas o altruistas del producto contra la conciencia ambiental del usuario
Intenção de consumo verde no contexto das características egoístas ou altruístas do produto versus a consciência ambiental do usuário
 
Creator Arruda Filho, Emílio José Montero; Universidade da Amazônia (UNAMA)
Cardoso, Bruno Lobato; Tribunal de Contas do Estado do Pará (TCE)
Barboza, Marina Nascimento Lemos; Centro Universitário Metropolitano da Amazônia (UNIFAMAZ)
 
Subject —
Green consumption. Consumer behavior. Motivation and environmental consciousness.
—
Consumo verde. Comportamiento del consumidor. Motivación y conciencia ambiental.
Administração de Empresas; marketing
Consumo Verde. Comportamento do Consumidor. Motivação. Consciência Ambiental.
 
Description This research analyzed the relationship between the different motivations of green consumption in the context of a product with selfish and/ or altruistic characteristics, given the different levels of environmental awareness and its impact on consumer behavior. For this, explanatory research, of quantitative character, was carried out using the realization of an experiment with the scenario of social values and individual consciousness for the method. The results showed that the motivation from the perspective of environmental concern, which proposes an altruistic consumption, had a greater influence on the practice of green consumption when compared to the motivation of the social perspective (fad and individual positioning), which in turn proposes selfish consumption. The data also showed that for the technological elite the social value provided by consumption, whether by its normative perspective or social status, does not influence the practice of green consumption. Finally, the research showed that the level of environmental awareness is an important antecedent of the intention to use green products, in which users with a higher level of environmental awareness have a greater intention to consume. However, it was possible to identify a large gap between the prediction of use and the current use of green products for consumers.
Este trabajo analizó la relación existente entre las diferentes motivaciones del consumo verde en el contexto de un producto con características egoístas y/o altruistas, dado los diferentes niveles de conciencia ambiental y su impacto en el comportamiento del consumidor. Para ello, se realizó una investigación explicativa, de carácter cuantitativo, que utilizó como método la realización de un experimento del escenario de los valores sociales y de la conciencia del individuo. Los resultados mostraron que la motivación en la perspectiva de la preocupación ambiental, que propone un consumo altruista, influenció con mayor intensidad la práctica del consumo verde en comparación con la motivación de la perspectiva social (modismo y posicionamiento individual) que, a su vez, propone un consumo egoísta. Los datos también demostraron que para la élite tecnológica el valor social proporcionado por el consumo, sea por su perspectiva normativa o por el status social, no influyen en la práctica del consumo verde. Por último, la investigación comprobó que el nivel de conciencia ambiental es un importante antecedente de la intención de uso de productos verdes, en la cual los usuarios con mayor nivel de conciencia ambiental poseen una mayor intención de consumo, aunque también se ha demostrado la existencia de una gran la brecha entre la predicción de uso y el uso corriente de productos verdes para consumidores.
Este estudo analisou a relação entre as diferentes motivações do consumo verde no contexto de um produto com características egoístas e/ou altruístas, dados os diferentes níveis de consciência ambiental e seu impacto no comportamento do consumidor. Para tal foi realizada uma pesquisa explicativa, de caráter quantitativo, que utilizou como método a realização de um experimento do cenário dos valores sociais e da consciência do indivíduo. Os resultados mostraram que a motivação na perspectiva da preocupação ambiental, que propõe um consumo altruísta, influenciou em maior intensidade a prática do consumo verde quando comparada à motivação da perspectiva social (modismo e posicionamento individual), que, por sua vez, propõe um consumo egoísta. Os dados também demonstraram que para a elite tecnológica o valor social proporcionado pelo consumo, seja por sua perspectiva normativa ou pelo status social, não influenciam a prática do consumo verde. Por fim, a pesquisa comprovou que o nível de consciência ambiental é um importante antecedente da intenção de uso de produtos verdes, na qual usuários com maior nível de consciência ambiental têm maior intenção de consumo, embora também ter sido demonstrado a existência de uma grande lacuna entre a predição de uso e o uso corrente de produtos verdes para consumidores.
 
Publisher Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas - Fundação Getulio Vargas
 
Contributor —
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CAPES, CNPq
 
Date 2019-02-22
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
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Format application/pdf
application/pdf
 
Identifier http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/view/71699
 
Source Cadernos EBAPE.BR; v. 17, n. 2 (2019); 414-434
Cadernos EBAPE.BR; v. 17, n. 2 (2019); 414-434
Cadernos EBAPE.BR; v. 17, n. 2 (2019); 414-434
1679-3951
 
Language por
eng
 
Relation http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/view/71699/75155
http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/view/71699/75158
http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/downloadSuppFile/71699/2886
 
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