Record Details

Pazarlamada Paradigma Kayması ve Türetimcilik Bakış Açısının Sunumu

Doğuş University Journal

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Pazarlamada Paradigma Kayması ve Türetimcilik Bakış Açısının Sunumu
 
Creator YAĞCI, Mehmet İsmail
KOÇAK, Göknil Nur
ÖZKAN BUZLU, Mehtap
 
Subject Pazarlama
Pazarlama 3.0, Paradigma, Türetimcilik, Strateji, Pazarlama Okulları
M31
 
Description Bu çalışmada; pazarlamada üretimcilik, müştericilik ve nihayetinde türetimcilikolarak dönüşen paradigma kayması tartışılmaktadır. Paradigma kayması iddiasınadayanak olarak, Pazarlama 1.0, Pazarlama 2.0 ve Pazarlama 3.0 birbirleriylekarşılaştırılmaktadır. Her bir pazarlama evresinin içyüzünü ortaya koymak için 14karşılaştırma ölçütü dikkate alınmıştır. Nihayetinde “türetimcilik” olarak adlandırılanbakış açısının çerçevesi ortaya konmuştur. Pazarlama 3.0 evresinin tüketici davranışıaraştırmacılarının, çalışmalarında bu yeni bakış açısını dikkate almalarıönerilmektedir. Türetimcilik bakış açısının, pazarlama profesyonellerinin stratejikpazarlama iletişimi performanslarına ve ürün tasarımlarına katkı sağlamasıbeklenmektedir.
 
Publisher Doğuş Üniversitesi
 
Contributor —
 
Date 2017-04-14
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
—
—
Betimsel Araştırma
 
Format application/pdf
 
Identifier http://journal.dogus.edu.tr/index.php/duj/article/view/981
 
Source Doğuş University Journal; Cilt 18, Sayı 1 (2017): Ocak; 135-145
Doğuş Üniversitesi Dergisi; Cilt 18, Sayı 1 (2017): Ocak; 135-145
1308-6979
1302-6739
 
Language tur
 
Relation http://journal.dogus.edu.tr/index.php/duj/article/view/981/pdf
http://journal.dogus.edu.tr/index.php/duj/article/downloadSuppFile/981/350
 
Rights Telif Hakkı (c) 2017 Doğuş Üniversitesi Dergisi