Record Details

"Conceptualization of the Effectiveness of Marketing Tools"

Intellectual Economics

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title "Conceptualization of the Effectiveness of Marketing Tools"
„Marketingo priemonių efektyvumo esmė ir vertinimo galimybės“
 
Creator Daukševičiūtė, Irena
Valainis, Aivaras
Vilkaitė, Neringa
 
Subject effectiveness; marketing effectiveness; marketing tools effectiveness; return on marketing; marketing costs
M21; M31
efektyvumas; rinkodaros efektyvumas; rinkodaros priemonių efektyvumas; rinkodaros grąža; rinkodaros sąnaudos
M21, M31
 
Description The measurement of the effectiveness of marketing tools is the utmost gap in surveys of mosaic of marketing effectiveness. Research in this field proposes a wide range of possibilities to measure the effectiveness of marketing tools, nevertheless, measurement of its elements (return and cost of marketing) remains an unexplored field in scientific literature. Hence the authors of this research elaborate on the conceptual essence of marketing tools effectiveness and measurement of its elements. Firstly, different approaches to marketing effectiveness are reviewed. Readers are also introduced to dimensions, components, as well as with a chain of causes and outcomes of marketing effectiveness. Therefore, we attempt a critical evaluation of measurement of marketing tools effectiveness. Finally, estimation of core problems of measurement of return on marketing and marketing cost are generalized.
Marketingo efektyvumo (angl. effectiveness) tyrimų mozaikoje didžiausia spraga – marketingo efektyvumo nustatymas. Tyrimai šioje srityje pateikia platų marketingo efektyvumo nustatymo metodikų spektrą, tačiau atskirų marketingo priemonių efektyvumo elementų (marketingo grąžos ir marketingo sąnaudų) nustatymas mokslinės literatūros plotmėje lieka neatskleistas. Šio straipsnio autoriai konceptualizuoja marketingo efektyvumą ir marketingo efektyvumo elementų nustatymą. Pirmiausia straipsnyje nagrinėjami skirtingi autorių požiūriai į marketingo efektyvumo koncepciją. Autoriai taip pat pateikia marketingo efektyvumo dimensijas, dedamąsias bei marketingo efektyvumo priežasčių-pasekmių grandinę. Straipsnio pabaigoje išskiriamos kertinės marketingo grąžos ir marketingo sąnaudų nustatymo problemos.
 
Publisher Mykolas Romeris University
 
Contributor —
—
 
Date 2013-09-09
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
—
—
 
Format application/pdf
 
Identifier https://www3.mruni.eu/ojs/intellectual-economics/article/view/814
 
Source Intellectual Economics; Vol 5, No 2 (2011): Intellectual economics; 200–211
Intelektinė ekonomika; Vol 5, No 2 (2011): Intellectual economics; 200–211
1822-8038
1822-8011
 
Language eng
 
Relation https://www3.mruni.eu/ojs/intellectual-economics/article/view/814/771
 
Rights Copyright (c) 2014 Intellectual Economics