Record Details

Marka Güveninin Ebeveynlerin Bebek Bakım Ürünleri Satın Alma Niyetleri Üzerindeki Rolü

Doğuş University Journal

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Marka Güveninin Ebeveynlerin Bebek Bakım Ürünleri Satın Alma Niyetleri Üzerindeki Rolü
The Role of Brand Trust on Parents’ Purchase Intentions of Baby-Care Products
 
Creator AYDIN, Gülnil
AR, Aybeniz Akdeniz
TAŞKIN, Çağatan
 
Subject Marketing and Advertising
Marka Güveni; Marka Satın Alma Niyeti; Bebek ve Çocuk Bakım Ürünleri
M31
—
Brand Trust; Brand Purchasing Intention; Care Products for Babies and Children
Marketing
 
Description Çalışmanın amacı; global ve ulusal markalar için marka güveninin tüketici marka ilişkisi üzerindeki rolünü araştırmaktır. Bu amaçla geliştirilen model; bebek bakım ürünleri pazarında faaliyette bulunan biri global, diğeri ulusal iki rakip marka için uygulanmıştır. Araştırma modelinin testi için yapısal eşitlik modellemesi kullanılmıştır. Çalışmanın sonucunda marka güveninin yeniden satın alma niyeti üzerindeki etkisinin, ilişkisel bağlılık üzerindeki etkisinden daha büyük olduğu ve özellikle ulusal markada bu etkinin daha fazla gözlendiği tespit edilmiştir.
The aim of this study is to investigate the role of brand trust in the consumer-brand relationship for both global and national brands. The model developed for this goal is applied to two rival brands in the baby care products market in Turkey, one of which is global and the other is national. To test the research model, a structural equation modeling approach is followed. The study reveals that the effect of the brand trust on repurchasing intention is greater than its effect on relational commitment, and that this effect is observed particularly in the case of national brands.
 
Publisher Doğuş Üniversitesi
 
Contributor —
—
 
Date 2014-12-15
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
—
—
—
—
 
Format application/pdf
 
Identifier http://journal.dogus.edu.tr/index.php/duj/article/view/780
 
Source Doğuş University Journal; Cilt 15, Sayı 2 (2014): Temmuz; 165-180
Doğuş Üniversitesi Dergisi; Cilt 15, Sayı 2 (2014): Temmuz; 165-180
1308-6979
1302-6739
 
Language eng
 
Relation http://journal.dogus.edu.tr/index.php/duj/article/view/780/pdf_114
http://journal.dogus.edu.tr/index.php/duj/article/downloadSuppFile/780/178