Record Details

Membangun Keunggulan Produk Ikonik Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM [Establishing Advantages of Iconic Products to Improve Marketing Performance of SMEs]

Development Research of Management

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Membangun Keunggulan Produk Ikonik Untuk Meningkatkan Kinerja Pemasaran UMKM [Establishing Advantages of Iconic Products to Improve Marketing Performance of SMEs]
MEMBANGUN KEUNGGULAN PRODUK IKONIK UNTUK MENINGKATKAN KINERJA PEMASARAN UMKM
 
Creator Hanfan, Ahmad
 
Subject Business
Theory of Resource-Based View (RBV); Reputasi Produk; Kapabilitas Pengembangan Produk; Kualitas Penginderaan Pelanggan; Keunggulan Produk Ikonik; Kinerja Pemasaran; SMEs
—
—
 
Description This study aims to develop a new concept of the iconic product advantage as a bridge to solve the research gap on the impact of product development capability on marketing performance. This new concept is studied through relevant theory and tested through empirical research. Data were collected empirically from the owner of Salted Egg (micro, small and medium enterprises MSME) in Brebes, Central Java Province, Indonesia. The sample distribution was given to 115 respondents by using sample random sampling technique. The structural equation model (SEM) with AMOS 22 software is used to test the model and research hypothesis. Four hypotheses are proposed, and all hypotheses are accepted with the support of existing data, as well as showing primarily the strategic role of iconic product advantage in bridging the capabilities of product development and marketing performance. This study aims to enrich the literature as well as contribute to the science associated with the product development model of excellence. Furthermore, managerial implications and further research are also discussed in this article.Bahasa Indonesia Abstrak:  Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan konsep baru keunggulan produk ikonik sebagai jembatan untuk memecahkan kesenjangan penelitian mengenai dampak kemampuan pengembangan produk terhadap kinerja pemasaran. Konsep baru ini dipelajari melalui teori yang relevan dan diuji melalui penelitian empiris. Data dikumpulkan secara empiris dari pemilik telur asin UMKM (Usaha Mikro, Kecil dan Menengah) di Brebes, Provinsi Jawa Tengah, Indonesia. Distribusi sampel diberikan kepada 115 responden dengan menggunakan teknik sample random sampling. Model persamaan struktural (SEM) dengan perangkat lunak AMOS 22 digunakan untuk menguji model dan hipotesis penelitian. Empat hipotesis diajukan, dan semua hipotesis diterima dengan dukungan data yang ada, serta menunjukkan terutama peran strategis keunggulan produk ikonik dalam menjembatani kemampuan pengembangan produk dan kinerja pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk memperkaya literatur serta memberikan kontribusi terhadap ilmu pengetahuan yang terkait dengan model pengembangan keunggulan produk. Selanjutnya, implikasi manajerial dan penelitian lebih lanjut juga dibahas dalam artikel ini.
ABSTRAKPenelitian ini bertujuan untuk mengembangkan konsep baru keunggulan produk ikonik sebagai jembatan untuk memecahkan kesenjangan penelitian mengenai dampak kemampuan pengembangan produk terhadap kinerja pemasaran. Konsep baru ini dipelajari melalui teori yang relevan dan diuji melalui penelitian empiris. Data dikumpulkan secara empiris dari pemilik telur asin UMKM (Usaha Mikro, Kecil dan Menengah) di Brebes, Provinsi Jawa Tengah, Indonesia. Distribusi sampel diberikan kepada 115 responden dengan menggunakan teknik sample random sampling. Model persamaan struktural (SEM) dengan perangkat lunak AMOS 22 digunakan untuk menguji model dan hipotesis penelitian. Empat hipotesis diajukan, dan semua hipotesis diterima dengan dukungan data yang ada, serta menunjukkan terutama peran strategis keunggulan produk ikonik dalam menjembatani kemampuan pengembangan produk dan kinerja pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk memperkaya literatur serta memberikan kontribusi terhadap ilmu pengetahuan yang terkait dengan model pengembangan keunggulan produk. Selanjutnya, implikasi manajerial dan penelitian lebih lanjut juga dibahas dalam artikel ini. ABSTRACT This study aims to develop a new concept of the iconic product advantage as a bridge to solve the research gap on the impact of product development capability on marketing performance. This new concept is studied through relevant theory and tested through empirical research. Data were collected empirically from the owner of salted egg micro, small and medium enterprises (MSMEs) in Brebes, Central Java Province, Indonesia. The sample distribution was given to 115 respondents by using sample random sampling technique. The structural equation model (SEM) with AMOS 22 software is used to test the model and research hypothesis. Four hypotheses are proposed, and all hypotheses are accepted with the support of existing data, as well as showing primarily the strategic role of iconic product advantage in bridging the capabilities of product development and marketing performance. This study aims to enrich the literature as well as contribute to the science associated with the product development model of excellence. Furthermore, managerial implications and further research are also discussed in this article. 
 
Publisher Universitas Pelita Harapan
 
Contributor —
—
 
Date 2017-09-29
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Peer-reviewed Article
—
—
 
Format application/pdf
 
Identifier https://ojs.uph.edu/index.php/DJM/article/view/585
10.19166/derema.v12i2.585
 
Source DeReMa (Development Research of Management): Jurnal Manajemen; Vol 12, No 2 (2017): September; 163-186
2476-955X
1907-0853
 
Language eng
 
Relation https://ojs.uph.edu/index.php/DJM/article/view/585/pdf
https://ojs.uph.edu/index.php/DJM/article/downloadSuppFile/585/36
 
Coverage Indonesia; Brebes
—
—
—
—
—
 
Rights Copyright (c) 2017 Ahmad Hanfan
http://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0