Record Details

Demarketing in the tobacco business

The Central European Review of Economics and Management

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Demarketing in the tobacco business
Działania demarketingu w branży tytoniowej
 
Creator Murzyn, Magdalena
Nogieć, Joanna
 
Subject —
demarketing; limit marketing activities; tobacco industry
M3
—
demarketing; ograniczenia działań marketingowych; branża tytoniowa
M3
 
Description The main goal of the paper it to present the tobacco business and its history. The article shows the law regulations which influence marketing activities of tobacco companies. Due to such regulations there are no marketing actions. It is demarketing in this business.
Branża tytoniowa w obszarze działań marketingowych przeszła w ostatnich latach długą drogę. Od pełnej swobody promowania produktów do wręcz całkowitego zakazu (w wybranych krajach) informowania o nich. Klasyczny marketing-mix wykorzystywany także w branży tytoniowej pod wpływem zmian kulturowych, popularyzacji zdrowia i zdrowego sposobu życia uległ odwróceniu. W branży tytoniowej pojawiło się pojęcie demarketingu, rozumianego jak odwrotność działań marketingowych, polegające nie na zaspokajaniu potrzeb klientów poprzez określone produkty czy usługi, ale na działaniach zniechęcających, zmierzających do zaniechania danej potrzeby (a tym samym zapotrzebowania na produkt).Celem artykułu jest wyjaśnienie pojęcia i istoty demarketingu obejmującego w chwili obecnej wszystkie elementy marketingu-mix w branży tytoniowej. Autorki opisują również historie rozwoju branży tytoniowej na tle zmian społeczno-politycznych. Artykuł wskazuje na regulacje prawne, które w konsekwencji przyczyniły się do ograniczenia lub wyeliminowania działań marketingowych.
 
Publisher WSB University in Wroclaw Publishing Department
 
Contributor —
—
 
Date 2015-06-29
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Scientific Article
Artykuł naukowy
 
Format application/pdf
 
Identifier http://ojs.wsb.wroclaw.pl/index.php/WSBRJ/article/view/140
10.29015/cerem.140
 
Source The Central European Review of Economics and Management; Vol 15, No 3 (2015); 363-372
The Central European Review of Economics and Management; Vol 15, No 3 (2015); 363-372
2544-0365
2543-9472
 
Language pol
 
Relation http://ojs.wsb.wroclaw.pl/index.php/WSBRJ/article/view/140/99
 
Rights Copyright (c) 2016 Wyższa Szkoła Bankowa we Wrocławiu