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Method to Calculate the Financial Value of the Commercial Brands. Case “Cubita y diseño”, Brand Ownership of the CIMEX Group Companies

Anuario de la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales

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Title Method to Calculate the Financial Value of the Commercial Brands. Case “Cubita y diseño”, Brand Ownership of the CIMEX Group Companies
Método para calcular el valor financiero de marcas comerciales. Caso “Cubita y diseño”, titularidad del Grupo Empresarial CIMEX
 
Creator González–del Foyo, María Esperanza; Universidad de Oriente
Rodríguez–Rodríguez, Senia; Universidad “Luis Vargas Torres”, Esmeraldas
 
Subject —
intangible assets; brand; value.
—
activo intangible; marca; valor.
 
Description The intangible assets constitute an income generation source for companies in which, the brand, is one of the most important and commercial impact. However, the formal determination or the scientific base of the value of this type of assets is a not well known in Cubans companies, like the case of the CIMEX Group of Companies, which has a wide brand market capital. The paper has the theoretic fundaments about brands, making emphasis in this definition from a financial perspective, and so like a diagnosis about the background and the present of studies of this kind, made in the Group of Companies. Several international models are presented that from this financial approach, are used to calculate the value of a brand, and finally a method is propose, that adapted to the company characteristics and the development environment of its activity, allows to determinate its value. 
Los activos intangibles constituyen una fuente de generación de ingresos para las compañías, dentro de los cuales, la marca, es uno de los de mayor importancia e impacto comercial. Sin embargo, la determinación formal o fundamentada científicamente del valor de este tipo de activo es poco conocida en las empresas cubanas, como es el caso del Grupo Empresarial CIMEX, el cual posee un amplio capital marcario. El artículo contiene los fundamentos teóricos sobre las marcas; se hace énfasis en esta definición desde una perspectiva financiera, así como un diagnóstico sobre la actualidad de estudios de este tipo realizados en el Grupo Empresarial. Se presentan varios modelos internacionales que, desde un enfoque financiero, son utilizados para calcular el valor de una marca y, finalmente, se propone un método que, adaptado a las características de la empresa y el entorno en que desarrolla su actividad, permita determinar su valor. 
 
Publisher Universidad de Oriente
 
Contributor —
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Date 2015-12-15
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
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Format application/pdf
 
Identifier https://revistas.uo.edu.cu/index.php/aeco/article/view/542
 
Source Anuario Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales; 2015: Número Especial; 21-38
2218-3639
 
Language spa
 
Relation https://revistas.uo.edu.cu/index.php/aeco/article/view/542/518
 
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