Record Details

Pengaruh Iklan pada Keputusan Pembelian melalui Sikap Konsumen

Management Analysis Journal

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Pengaruh Iklan pada Keputusan Pembelian melalui Sikap Konsumen
 
Creator Samosir, Betania Agustina
Wartini, Sri
 
Description Tujuan penelitian ini untuk menjelaskan Iklan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen yang dimediasi oleh sikap konsumen. populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah maupun masih menggunakan Kartu Prabayar XL. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling, sebanyak 100 responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner. Pengujian instrumen dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas. Metode analisis dalam penelitian menggunakan SPSS 21.0 for windows. Hasil penelitian menunjukkan bahwa semua hipotesis untuk pengaruh langsung yang diajukan adalah diterima dimana nilai signifikansinya < 0,050, sedangkan untuk pengujian intervening diperoleh nilai sobel test sebesar sobel test dihasilkan t stastistik (2,88) > t tabel (1,984). Hal ini membuktikan bahwa hipotesis baik secara langsung maupun tidak langsung dalam penelitian semua diterima. Simpulannya semakin baik dan tinggi iklan makan akan semakin meningkatkan sikap konsumen yang dapat berdampak pada Keputusan Pembelian Konsumen. saran untuk perusahaan adalah meningkatkan Afektif dan perilaku konsumen dengan cara memberikan Iklan yang mudah diingat dan dimengerti, dengan pesan tema yang mendalam di benak konsumen, selain itu juga dapat berupa promo-promo menarik dalam jangka panjang yang memotivasi konsumen untuk melakukan pembelian Konsumen.
 
Publisher Universitas Negeri Semarang
 
Date 2018-01-22
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Peer-reviewed Article
 
Format application/pdf
 
Identifier http://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/maj/article/view/5583
10.15294/maj.v6i3.5583
 
Source Management Analysis Journal; Vol 6 No 3 (2017): Management Analysis Journal; 254-261
2502-1451
2252-6552
10.15294/maj.v6i3
 
Language eng
 
Relation http://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/maj/article/view/5583/9922
 
Rights Copyright (c) 2018 Management Analysis Journal