Record Details

MORALNO RASUĐIVANJE U MARKETINŠKOM OGLAŠAVANJU

Ekonomski vjesnik/Econviews

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title MORALNO RASUĐIVANJE U MARKETINŠKOM OGLAŠAVANJU
 
Creator Balog, Antal
Leko, Donata
 
Description Kao dio promotivnih aktivnosti poslovnih subjekata marketinško oglašavanje ima osnovnu svrhu ubrzavanje tržišnih procesa u razmjeni dobara i usluga. U uvjetima složenih društvenih i ekonomskih interakcija ekonomskih aktera, u marketinškom procesu međusobno se prepliću i suprotstavljaju interesi pojedinih poslovnih subjekata. Sukobljavanjem interesa dionika u procesu ekonomske razmjene, prelama se i jedan broj općih društvenih vrijednosti, ponajviše vrijednosti slobode, autonomije, pravednosti, povjerenja, istinoljubivosti i blagostanja. Uspješno usklađivanje ekonomskih interesa dionika marketinškog procesa i vrijednosti kojima su se priklonili, orijentirano je prema nekom od dominirajućih etičkih teorija, primjerice utilitarističkoj, deontološkoj ili u nekoj drugoj teoriji. Cilj je ovog rada uočiti  najčešća gledišta moralnoga postupanja u području poslovnoga oglašavanja, kao što su istinitost oglašavanja, manipulacije potrošača uz moguće prateće prisile, paternalizam u poslovnom oglašavanju, sprječavanje oglašavanja i distribucija moralne odgovornosti u oglašavanju. Međusobno uravnoteženje navedenih moralnih gledišta marketinškoga oglašavanja, omogućuje poslovnome procesu njegovu koherentnost ekonomskim i etičkim načelima. Glavna metoda ovoga istraživanja jest uspoređivanje stajališta različitih autora u postojećoj stručnoj literaturi o navedenim pitanjima, a kao glavni rezultat može se navesti zaključak da je obveza poslovnih subjekata stalno moralno promišljanje onih poslovnih aktivnosti i okolnosti u marketinškom oglašavanju koje imaju ili bi mogle imati moralne implikacije u odnosu na dionike marketinškog procesa. Stoga, izgradnja infrastrukture etičkoga odlučivanja, kao preduvjeta održivoga poslovanja, ima položaj u odnosu na druge preduvjete primus inter pares, prvog među jednakima.      Ključne riječi: marketinško oglašavanje, moralna prosudba, poslovna etika  
 
Publisher Faculty of Economics in Osijek
 
Contributor —
 
Date 2017-06-29
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
—
 
Format application/pdf
 
Identifier https://hrcak.srce.hr/ojs/index.php/ekonomski-vjesnik/article/view/4615
 
Source Ekonomski vjesnik/Econviews - Review of Contemporary Business, Entrepreneurship and Economic Issues; Vol 30, No 1 (2017)
Ekonomski vjesnik/Econviews - Review of Contemporary Business, Entrepreneurship and Economic Issues; Vol 30, No 1 (2017)
1847-2206
0353-359X
 
Language hrv
 
Relation https://hrcak.srce.hr/ojs/index.php/ekonomski-vjesnik/article/view/4615/2946
 
Rights Copyright (c) 2017 Ekonomski vjesnik/Econviews - Review of Contemporary Business, Entrepreneurship and Economic Issues