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ESTRATÉGIAS DE MARKETING VERDE NA COMERCIALIZAÇÃO DE PRODUTOS ORGÂNICOS

Revista de Economia e Agronegócio

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Title ESTRATÉGIAS DE MARKETING VERDE NA COMERCIALIZAÇÃO DE PRODUTOS ORGÂNICOS
 
Creator da Rosa, Carolina Obregão
Sordi, Victor Fraile
Garcia, Rodrigo Garóffalo
Ruviaro, Clandio Favarini
 
Description As estratégias de marketing verde tentam atribuir maior valor aosprodutos, destacando seus aspectos relacionados à preservação do meio ambiente e àsustentabilidade. O presente estudo procurou verificar se a aplicação de estratégias demarketing verde na comercialização de produtos orgânicos agrega, na percepção doconsumidor, maior valor aos produtos alimentícios. O estudo foi desenvolvido em trêsetapas com natureza e caráter metodológicos distintos, em que se procurou identificara disposição dos consumidores a pagar mais por produtos orgânicos, compreender osmotivos pelos quais há ou não esta disposição e discutir as estratégias utilizadas nacomercialização destes produtos. Os resultados mostram que as estratégias de marketingverde aplicadas na comercialização de produtos orgânicos realmente criam maior valorna concepção de boa parte dos consumidores e que uma parcela considerável delesmostra disposição para pagar um valor adicional para consumir tais produtos. Entretanto,muitos destes consumidores não têm uma real noção do que seja um produto orgânicoe seus benefícios, sendo que, nesses casos, estratégias mais efetivas de comunicaçãode valor são necessárias.
 
Publisher Universidade Federal de Viçosa
 
Contributor —
 
Date 2015-06-03
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
—
 
Format application/pdf
 
Identifier https://revistarea.ufv.br/index.php/rea/article/view/222
10.25070/rea.v11i2.222
 
Source Revista de Economia e Agronegócio; v. 11, n. 2 (2013)
2526-5539
1679-1614
10.25070/rea.v11i2
 
Language por
 
Relation https://revistarea.ufv.br/index.php/rea/article/view/222/240
 
Rights Direitos autorais 2015 Revista de Economia e Agronegócio – REA