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4. Comportamento Infantil e Ambiente Familiar: Percepções dos Pais de Crianças sobre a Propaganda Infantil

Marketing & Tourism Review

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Field Value
 
Title 4. Comportamento Infantil e Ambiente Familiar: Percepções dos Pais de Crianças sobre a Propaganda Infantil
 
Creator Santos, Marcela Moreira
Coelho, Mariana de Freitas
 
Subject Publicidade infantil; comportamento da criança; marketing no contexto familiar
 
Description O presente estudo tem por objetivo compreender as percepções dos pais sobre o comportamento de consumo de seus filhos, enfatizando o ambiente familiar. A pesquisa é qualitativa e tem caráter exploratório e de campo, com dados coletados por meio de roteiro estruturado respondido por 22 pais de filhos entre 8 a 12 anos de idade por intermédio da escola das crianças. As respostas dos pais foram analisadas via análise de conteúdo. Os resultados apontaram o uso de meios eletrônicos pelas crianças em suas horas vagas, como celular, videogame, computador e televisão. Outro resultado foi quanto aos argumentos utilizados para convencer os pais a comprarem, como a justificativa de precisarem do produto e de outros colegas possuírem o produto almejado. Vários pais consideram as propagandas infantis apelativas, porém muitos assumem seu papel de educador quanto ao consumo dos filhos.
 
Publisher Federal University of Minas Gerais
 
Contributor —
 
Date 2017-12-12
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Artigo Avaliado pelos Pares
 
Format application/pdf
 
Identifier http://revistas.face.ufmg.br/index.php/mtr/article/view/4559
10.29149/mtr.v2i2.4559
 
Source Marketing & Tourism Review; v. 2, n. 2 (2017)
Marketing & Tourism Review; v. 2, n. 2 (2017)
2525-8176
2525-8176
10.29149/mtr.v2i2
 
Language por
 
Relation http://revistas.face.ufmg.br/index.php/mtr/article/view/4559/pdf
 
Rights Direitos autorais 2017 Marcela Moreira Santos, Mariana de Freitas Coelho