Record Details

PERLUASAN MEREK: ”STRATEGI JITU PELUNCURAN PRODUK BARU”

Jurnal Ekonomi MODERNISASI

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title PERLUASAN MEREK: ”STRATEGI JITU PELUNCURAN PRODUK BARU”
 
Creator Adiwijaya, Michael
 
Subject Strategi Perluasan Merek, Faktor Pertimbangan Penggunaan Strategi, Peluncuran Produk Baru, Peranan Pemasar
 
Description Strategi perluasan merek bukan hal yang baru dalam dunia pemasaran, dimana strategi pengembangan merek ini banyak digunakan oleh praktisi – praktisi pemasaran di dalam aktivitas peluncuran produk baru. Penggunaan strategi tersebut didasarkan pada pertimbangan besarnya biaya iklan untuk meningkatkan brand awareness dari produk baru, adanya ikatan emosional antara konsumen dengan merek yang memiliki ekuitas yang tinggi, dan waktu proses adopsi dari respon konsumen yang relatif lebih singkat. Strategi perluasan merek memiliki kekuatan dan kelemahan, demikian halnya dengan strategi pengembangan merek lainnya. Setiap peluncuran produk baru, baik yang menggunakan strategi merek baru ataupun strategi perluasan merek tetap memiliki resiko yang sama besarnya.  Peran dari pemasar dalam mengelola sumber daya yang dimiliki perusahaan adalah faktor kunci kesuksesan peluncuran suatu produk baru
 
Publisher Fakultas Ekonomika dan Bisnis Universitas Kanjuruhan Malang
 
Contributor —
 
Date 2006-01-01
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
—
—
 
Format application/pdf
 
Identifier http://ejournal.unikama.ac.id/index.php/JEKO/article/view/895
10.21067/jem.v1i2.895
 
Source Jurnal Ekonomi Modernisasi; Vol 1, No 2 (2005): Juni; 105-111
Jurnal Ekonomi MODERNISASI; Vol 1, No 2 (2005): Juni; 105-111
2502-4078
0216-373X
 
Language eng
 
Relation http://ejournal.unikama.ac.id/index.php/JEKO/article/view/895/668
 
Rights This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.