Record Details

Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian

Management Analysis Journal

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Pengaruh Brand Awareness dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian
 
Creator cahyani, khoiriyah indra
Sutrasmawati, Rr Endang
 
Description Penelitian ini dilatarbelakangi oleh munculnya fenomena perkembangan sepeda motor di Indonesia yang sangat pesat. Selain itu, tingkat persaingan yang ketat di berbagai kategori produk berdasarkan kemajuan teknologi telah menyebabkan timbulnya beberapa fenomena yang cukup menarik yang mendorong kosumen mendorong untuk membeli sepeda motor yang lagi diminati dipasaran sesuai dengan produk yang mereka inginkan. Penelitian ini menggunakan fenomena gap, masalah yang di kaji dalam penelitian ini adalah apakah brand awareness dan brand image berpengaruh terhadap keputusan pembelian baik secara parsial dan simultan. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan brand image parsial dan terhadap keputusan pembelian pada konsumen Wali Motor Demak. Populasi dalam penelitian ini adalah dengan jumlah sampel 100 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Data yang digunakan yaitu analisis deskriptif, uji asumsi klasik dan analisis regresi berganda menggunakan SPSS 16.0 for Windows.  Hasil penelitian di peroleh bahwa nilai Fhitung sebesar 342.244 dengan signifikansi sebesar 0.000 < 0.05. Hal tersebut membuktikan bahwa ada pengaruh brand awareness dan brand image secara simultan positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Simpulan dari penelitian ini terbukti bahwa brand awareness dan brand image secara berpengaruh secara parsial dan silmutan  terhadap keputusan pembelian, sehingga dapat dijelaskan bahwa semakin baik brand awareness dan brand image, maka tinggi pula keputusan pembelian konsumen pada sepeda motor Honda Beat
 
Publisher Universitas Negeri Semarang
 
Date 2017-04-25
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Peer-reviewed Article
 
Format application/pdf
 
Identifier https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/maj/article/view/8350
10.15294/maj.v5i4.8350
 
Source Management Analysis Journal; Vol 5 No 4 (2016): Management Analysis Journal
2502-1451
2252-6552
10.15294/maj.v5i4
 
Language eng
 
Relation https://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/maj/article/view/8350/7734
 
Rights Copyright (c) 2017 Management Analysis Journal