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El marketing al servicio de las organizaciones del tercer sector

Estudios Gerenciales

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Title El marketing al servicio de las organizaciones del tercer sector
 
Creator Toca Torres, Claudia Eugenia
 
Subject Tercer sector; Causa social; Organizaciones sociales; Marketing
 
Description El objetivo del presente artículo es revisar el verdadero significado del marketing al servicio de las organizacionescuya finalidad es neta y exclusivamente social. El artículo toma distancia del mercadeo social —tanampliamente investigado— y evita en todo momento una adopción discrecional de herramientas y procesosdel marketing comercial; busca en consecuencia, consolidar un enfoque acorde con la naturaleza, actividadesy público de las organizaciones sociales. A partir del análisis de literatura especializada de las cienciassociales y políticas, como institucionalismo, política social, bienes públicos, pobreza y vulnerabilidad,se deduce un lenguaje pertinente para esta tipología mercadológica, y se trasciende a su respectivo contrastecon la realidad social colombiana. Estas claridades permiten, finalmente, proponer el contenido deun curso sobre asuntos sociales y de marketing.
 
Publisher Universidad Icesi
 
Date 2014-03-12
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
text/html
 
Identifier http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1734
 
Source Estudios Gerenciales; Vol. 29 No. 129 Oct-Dic 2013; 386-395
01235923
 
Language spa
 
Relation http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1734/PDF
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1734/HTML
 
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