Record Details

Marketingsarbejde med produktplatforme hos Danfoss Drives A/S

Ledelse & Erhvervsøkonomi

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Marketingsarbejde med produktplatforme hos Danfoss Drives A/S
 
Creator Clarke, Ann Højbjerg
 
Description I de seneste år er brugen af produktplatforme blevet mere udpræget i danske virksomheder; ligeledes er det et område, som der skrives mere og mere indenfor. Der er dog i begrænset omfang set på, hvordan marketing arbejder med og berøres af platformsbrugen. Denne artikel ser på, hvordan Salg- og Marketingafdelingen hos Danfoss Drives A/S (DD) over en 9-årig periode har arbejdet med platforme. Casen viser, at marketing er berørt af platformsbrugen i forhold til produktplanlægning, -specificering, -differentiering og –lancering, og hvordan deres aktiviteter forandres over årene. Der sker et skift fra fokus på individuelle produkter til i højere grad at se produkterne i sammenhæng.
 
Publisher DJØF
 
Date 2008-09-11
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Peer-reviewed Article
 
Format application/pdf
 
Identifier http://ej.lib.cbs.dk/index.php/loge/article/view/2211
 
Source Ledelse & Erhvervsøkonomi; Vol 72, No 2 (2008); 79-90
Ledelse & Erhvervsøkonomi; Vol 72, No 2 (2008); 79-90
09023704
 
Language dan
 
Relation http://ej.lib.cbs.dk/index.php/loge/article/view/2211/2204