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Procesos de «re-imageneering» turístico: el eclipse de la identidad local de Valencia
Cuadernos de Turismo
View Archive Info| Field | Value | |
| Title |
Procesos de «re-imageneering» turístico: el eclipse de la identidad local de Valencia
Processes of tourist «re-imageneering»: eclipse of Valencia local identity |
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| Creator |
Puche Ruiz, Mayka
Obiol Menero, Emilio M. |
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| Subject |
marca turística; marca lugar; marca ciudad; identidad; territorio
tourist branding; place branding; city marketing; identity; territory |
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| Description |
Ostentación, abundancia y gusto por lo efímero son constantes de la naturaleza valen- ciana, región donde la creatividad fácil y desbordante se conjuga con una genuina vulgaridad de los sentidos. Valencia se ha mostrado siempre como un añejo escaparate natural, pero la frondosidad de su antigua huerta enmudece hoy ante ciudades temáticas de escasa raigambre en el territorio como la Ciudad de las Artes y las Ciencias.Los ciudadanos valencianos ya no se pueden identificar con marcas remitentes al «sol y playa», con abreviaturas aeroportuarias (VLC) o con eslóganes de un territorio que, tras hipotecar suelo, recursos y costumbres, sigue aún «dándote todo», según reza el eslogan turístico. Estudiemos sus marcas turísticas y sus ventajas comparativas a lo largo del tiempo.
Showiness, abundance and taste for ephemeral things is the motto for Valencian charac- ter, in a region where easy and overflowing creativity conjugates with a genuine vulgarity of the senses. Valencia itself has always appeared as a traditional and natural shop window, but the exuberance of its ancient horta, goes silent now before new thematic cities, barely connected with the territory, like the «Ciudad de las Artes y las Ciencias».Valencian people may identify themselves with neither brands directed towards the «sun and beach» product, nor with airport codes (VLC) nor with slogans of a territory that, after mortgaging soil, resources and traditions, still continues «giving you everything», as the tourist slogan says. Let’s take a look over its brands and comparatives advantages throughout the time. |
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| Publisher |
Ediciones de la Universidad de Murcia (Editum)
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| Contributor |
—
— |
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| Date |
2011-07-01
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| Type |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion — |
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| Format |
application/pdf
application/pdf |
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| Identifier |
http://revistas.um.es/turismo/article/view/147301
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| Source |
Cuadernos de Turismo; Núm. 28 (2011): Julio - Diciembre; 191-214
1989-4635 1139-7861 |
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| Language |
spa
eng |
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| Relation |
http://revistas.um.es/turismo/article/view/147301/131341
http://revistas.um.es/turismo/article/view/147301/131451 |
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