Since 2014
La efectividad de la publicidad oposicional
Estudios Gerenciales
View Archive Info| Field | Value | |
| Title |
La efectividad de la publicidad oposicional
|
|
| Creator |
Farías, Pablo
|
|
| Subject |
Publicidad oposicional; Complejidad; Recordación
|
|
| Description |
El propósito de este estudio es analizar la viabilidad de la publicidad oposicional en Chile. Los datos fueron recolectados a través de experimentación controlada, a través del uso de un anuncio impreso para un nuevo automóvil en donde se manipularon los elementos visuales y verbales (oposicionales vs. no oposicionales). Los hallazgos sugieren que los anuncios oposicionales pueden ser menos eficaces en la recordación del anuncio, a pesar de ser percibidos menos complejos por los participantes. Mientras que una investigación experimental no es suficiente para establecer la no superioridad de la publicidad oposicional en Chile, los resultados apoyan la idea de que la publicidad oposicional podría no ser más eficaz que la publicidad no oposicional para muchas campa˜nas de marketing en Chile.
|
|
| Publisher |
Universidad Icesi
|
|
| Date |
2015-01-26
|
|
| Type |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
|
| Format |
application/pdf
text/html |
|
| Identifier |
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1918
|
|
| Source |
Estudios Gerenciales; Vol. 31 No. 134 Ene-Mar 2015; 3-7
01235923 |
|
| Language |
spa
|
|
| Relation |
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1918/pdf
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1918/html_2 |
|
| Coverage |
Colombia de Lat: 04 00 00 N degrees minutes Lat: 4.0000 decimal degrees Long: 072 00 00 W degrees minutes Long: -72.0000 decimal degrees
|
|