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Measuring of market orientation of handicraft companies in boyacá and its impact on business results

Revista Apuntes del CENES

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Title Measuring of market orientation of handicraft companies in boyacá and its impact on business results
Medición de la orientación al mercado de las empresas del sector artesanal en Boyacá y su incidencia en los resultados empresariales
 
Creator Riveros, Sonia Yajqueline Mateus
Oliva, Edison Jair Duque
 
Subject —
Orientation to the market; Crafts Sector; business performance
Economía y empresa
Orientación al mercado; sector de artesanías; rendimientos empresariales
 
Description The paper includes a methodological proposal, from a broad conceptual review ofmarket orientation, to study the existence of a market-oriented behavior in the crafts sector in Boyacá, and the relationship between orientation and performance, to dowe study the concepts of market orientation proposed by Narver and Slater (1990) and Jaworsky and Kohli (1993), the adopted measurement scale MKTOR market orientation of Narver and Slater (1990), indicating that the OM is one-dimensional, consisting of three components: customer orientation, competition orientation and integration and coordination of functions.
El trabajo recoge una propuesta metodológica, a partir de una amplia revisión conceptual sobre la orientación del mercado, para estudiar la existencia de un comportamiento orientado al mercado en el sector de las artesanías en Boyacá, y la relación entre la orientación y los resultados. Con este propósito se analizan las concepciones propuestas por Narver y Slater (1990) y por Jaworsky y Kohli, (1993), se adopta la escala de medida de orientación al mercado MKTOR, de Narver y Slater, (1990), la cual indica que la OM es unidimensional, y está compuesta por la orientación al cliente, la orientación a la competencia e integración y la coordinación de funciones.
 
Publisher Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia
 
Contributor —
—
 
Date 2013-04-17
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
—
 
Format application/pdf
 
Identifier http://revistas.uptc.edu.co/revistas/index.php/cenes/article/view/30
 
Source Apuntes del CENES; Volumen 30 N° 52: julio - diciembre de 2011; 183-202
APUNTES DEL CENES; Volumen 30 N° 52: julio - diciembre de 2011; 183-202
2256-5779
0120-3053
 
Language spa
 
Relation http://revistas.uptc.edu.co/revistas/index.php/cenes/article/view/30/31