Since 2014
Markedskortet 2.0
Ledelse & Erhvervsøkonomi
View Archive Info| Field | Value | |
| Title |
Markedskortet 2.0
|
|
| Creator |
Poulsen, Carsten Stig
|
|
| Subject |
—
|
|
| Description |
I denne artikel foreslås Ottesens Markedskort suppleret og udvidet gennem (1) en alternativ grafisk fremstilling, der kan gøre det lettere at aflæse kortets detaljer og (2) en simultan analyse af flere mærker, der sammen med en segmenteringsanalyse giver ny information om konkurrencen mellem mærkerne inden for forskellige forbrugersegmenter. En efterfølgende korrespondanceanalyse giver en helt ny mulighed for grafisk illustration heraf. Forslagene illustreres gennem et eksempel, hentet fra ølmarkedet.
|
|
| Publisher |
DJØF
|
|
| Contributor |
—
|
|
| Date |
2010-07-16
|
|
| Type |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article |
|
| Format |
application/pdf
|
|
| Identifier |
http://ej.lib.cbs.dk/index.php/loge/article/view/3009
|
|
| Source |
Ledelse & Erhvervsøkonomi; Vol 75, No 2 (2010); 57-72
Ledelse & Erhvervsøkonomi; Vol 75, No 2 (2010); 57-72 09023704 |
|
| Language |
dan
|
|
| Relation |
http://ej.lib.cbs.dk/index.php/loge/article/view/3009/3096
|
|