Record Details

Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image pada Proses Keputusan Pembelian

Management Analysis Journal

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image pada Proses Keputusan Pembelian
 
Creator Andrianto, Nur Faiz
Sutrasmawati, Rr Endang
 
Description Abstrak
Tujuan dari penelitian ini untuk menganalisis adanya pengaruh celebrity endorser dan brand image pada proses keputusan pembelian. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Negeri Semarang yang menggunakan smartphone Samsung dengan Purposive Judgement Sampling melalui kuesioner. Penentuan jumlah sampel menggunakan metode rumus iterasi dengan jumlah 115. Berdasarkan uji parsial, celebrity endorser 0,004, dan brand image 0,000. Uji simultan pada penelitian ini celebrity endorser dan brand image 0,000. Kesimpulan penelitian ini ada pengaruh signifikan dan simultan antara celebrity endorser dan brand image terhadap keputusan pembelian. Saran dari penelitian ini, perusahaan menggunakan selebritis yang memiliki ketertarikan lebih bagi masyarakat atau bisa menggunakan anggota grup band yang memiliki fans lebih banyak. Untuk penelitian mendatang dilakukan pada objek yang lebih spesifik dari smartphone Samsung, sebagai contoh proses keputusan pembelian khusus untuk produk smartphone Samsung galaxy seri terbaru. Sehingga kemungkinan dapat hasil berbeda-beda pada penelitian tersebut.
 
Publisher Universitas Negeri Semarang
 
Date 2017-04-25
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Peer-reviewed Article
 
Format application/pdf
 
Identifier http://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/maj/article/view/8055
10.15294/maj.v5i2.8055
 
Source Management Analysis Journal; Vol 5 No 2 (2016): Management Analysis Journal
2502-1451
2252-6552
10.15294/maj.v5i2
 
Language eng
 
Relation http://journal.unnes.ac.id/sju/index.php/maj/article/view/8055/7715
 
Rights Copyright (c) 2017 Management Analysis Journal