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A COMPARATIVE STUDY OF PRODUCT INVOLVEMENT IN GUJARAT

Journal of Management of Roraima

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Title A COMPARATIVE STUDY OF PRODUCT INVOLVEMENT IN GUJARAT
UM ESTUDO COMPARATIVO DE ENVOLVIMENTO DE PRODUTO EM GUJARAT, INDIA
 
Creator Sandhe, Dr. Ashutosh
 
Subject Product Involvement, Affective Link, Search and Information Processing, Social Relevance, Social Interaction, Purchase Purpose
envolvimento de produto, vínculo afetivo, pesquisa e processamento de informação, relevância social, interação social, finalidade de compra
 
Description The concept of product involvement is a relatively new concept. However, in recent times, lot of research has been carried out in this area. Marketers are trying to study buyer behavior based on their involvement with a product or service. In this research also, two contrasting product were selected representing two extreme levels of product involvement. A residential house which is a high involvement product and a toothpaste which is a low involvement product. Product involvement was found out for these products based on the factors determining involvement as propounded by Carmen Garcia et al. Further, correlation analysis was conducted to test the relationship between the factors determining product involvement separately for both the products and it was found that for residential house, there is a positive and significant correlation between all the factors. However, the same was not found for toothpaste. It was found that in case of toothpaste, the correlation between all the factors was low and insignificant. Thus, this differing mindset of buyers was observed which would be helpful for marketers while designing their marketing strategy for their products and services.
O conceito de envolvimento de produto é um conceito relativamente novo. No entanto, nos últimos tempos, muita investigação tem sido efetuada nesta área. Os profissionais de Marketing estão tentando estudar o comportamento do comprador com base no seu envolvimento de um produto ou serviço. Nesta pesquisa, também, dois produtos de contraste foram selecionados representando dois níveis extremos de envolvimento com o produto. Uma casa residencial, que é um produto de alta envolvimento e um creme dental que é um produto de baixo envolvimento. Envolvimento de um produto foi encontrado para fora para estes produtos com base nos fatores que determinam a participação, como proposto por Carmen Garcia et al. Além disso, a análise de correlação foi conduzido para testar a relação entre os fatores que determinam o envolvimento do produto separadamente, tanto para os produtos e verificou-se que para casa residencial, há uma correlação positiva significativa entre e todos os fatores. No entanto, o mesmo não foi encontrado para pasta de dente. Verificou-se que no caso da pasta de dente, a correlação entre todos os fatores foi baixa e insignificante. Assim, essa mentalidade diferente de compradores foi observado que seria útil para os professionais de marketing ao projetar sua estratégia de marketing para seus produtos e serviços.
 
Publisher Universidade Federal de Roraima
 
Contributor —
—
 
Date 2015-07-30
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
AdM
 
Format application/pdf
 
Identifier http://revista.ufrr.br/adminrr/article/view/2680
10.18227/2237-8057rarr.v1i1.2680
 
Source REVISTA DE ADMINISTRAÇÃO DE RORAIMA (RARR); v. 5, n. 1 (2015); 124-133
Journal of Management of Roraima-RARR; v. 5, n. 1 (2015); 124-133
Revista Administración de Roraima (RARR); v. 5, n. 1 (2015); 124-133
2237-8057
 
Language eng
 
Relation http://revista.ufrr.br/adminrr/article/view/2680/1630
 
Rights Direitos autorais 2015 Revista de Administração de Roraima - RARR