Since 2014
UNCONVENTIONAL PROMOTIONAL ACTIVITIES OF POLISH TERRITORIAL UNITS
Economic and Regional Studies
View Archive Info| Field | Value | |
| Title |
UNCONVENTIONAL PROMOTIONAL ACTIVITIES OF POLISH TERRITORIAL UNITS
NIESTANDARDOWE DZIAŁANIA PROMOCYJNE POLSKICH JEDNOSTEK TERYTORIALNYCH |
|
| Creator |
Gębarowski, Marcin; Rzeszow University of Technology
|
|
| Subject |
—
promotion; place marketing; ambient media — promocja; marketing terytorialny; ambient media |
|
| Description |
This study presents the circumstances of the expansion of promotional activities undertaken by territorial units and discusses the nature of non-standard forms of marketing communication. The main purpose was to identify and group unconventional – as opposed to those perceived as traditional – promotional activities carried out by Polish cities and regions in the past few years. Since these activities are innovative, they can be categorized as ambient media. Several examples are given for each of the promotional forms which were identified, namely product placement, urban games, photo codes, marketing events, unconventional advertising media, innovative channels of Internet communication and field marketing. The author based his discussion on many years of observing the marketing activity of Polish territorial units.
W opracowaniu wskazano przesłanki rozszerzania działań promocyjnych jednostek terytorialnych oraz odniesiono się do istoty niestandardowych form komunikacji marketingowej. Głównym zamierzeniem było zidentyfikowanie oraz pogrupowanie nieszablonowych – innych, niż uznawane za tradycyjne – działań promocyjnych zrealizowanych w ciągu kilku ostatnich lat przez polskie miasta i regiony. Działania te, ze względu na swój nowatorski charakter, można zakwalifikować jako ambient media. W odniesieniu do każdej z wyodrębnionych form promocji – product placement, gier miejskich, fotokodów, wydarzeń marketingowych, nietypowych nośników treści reklamowych, nowatorskich kanałów komunikacji internetowej, field marketingu – przywołano liczne przykłady. Autor w swoich rozważaniach oparł się na wieloletnich obserwacjach aktywności marketingowej polskich jednostek terytorialnych. |
|
| Publisher |
Economic and Regional Studies
Studia Ekonomiczne i Regionalne |
|
| Contributor |
—
— |
|
| Date |
2015-06-16
|
|
| Type |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article — — |
|
| Format |
application/pdf
|
|
| Identifier |
http://ers.edu.pl/OJS/index.php/erspl/article/view/160
|
|
| Source |
Economic and Regional Studies; Vol 4, No 2 (2011): Economic and Regional Studies
Studia Ekonomiczne i Regionalne; Vol 4, No 2 (2011): Economic and Regional Studies 2083-3725 |
|
| Language |
pol
|
|
| Relation |
http://ers.edu.pl/OJS/index.php/erspl/article/view/160/162
|
|
| Coverage |
—
— — — — — |
|
| Rights |
Copyright (c) 2017 Economic and Regional Studies
— |
|