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The Market Logic Insertion in the Cultural Field: the Relation between Banking Institutions and Culture in Recife

Cadernos EBAPE.BR

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Title The Market Logic Insertion in the Cultural Field: the Relation between Banking Institutions and Culture in Recife
A Inserção da Lógica de Mercado no Campo Cultural: a Relação entre as Instituições Bancárias e a Cultura em Recife
 
Creator Lorêto, Myrna Sueli da Silva
Pacheco, Flávia Lopes
 
Subject —
 
Description To talk about culture in Pernambuco, it’s possible to perceive that some responsible groups of traditional manifestations are finding difficulties in remaining carrying through these cultural activities. This fact elapses, among others reasons, because of the State reform that tends, each day, to diminish the investments right-handers in culture, making it by cultural incentive laws and fiscal resignation. It is in this context that the banking institutions had perceived a new slice of the market to reach: the cultural sector. In order to get legitimacy from the community where they work on, the banks start to get use of governmental mechanisms, as the cultural incentive laws, to obtain tax exemption when financing cultural projects and, at the same time, to reach visibility from media as social responsible organizations. Thus, we propose to discuss the way that the cultural field had been configured after the banking institutions financing in Recife. For this, we take used the Institutional Theory as theoretician basis, therefore it detaches aspects as: the environment where these organizations are inserted and the notion of field.
Ao se falar de cultura pernambucana, percebe-se que alguns grupos responsáveis por manifestações tradicionais estão encontrando dificuldades em permanecer realizando essas atividades culturais. Este fato decorre, entre outros motivos, devido à reforma do Estado que tende, a cada dia que passa, a diminuir os investimentos diretos em cultura, fazendo-o por meio de leis de incentivo à cultura e renúncia fiscal. É nesse contexto que as instituições bancárias perceberam uma nova fatia do mercado a atingir: o setor cultural. A fim de obterem legitimidade perante a comunidade da qual fazem parte, os bancos começam a se utilizar dos mecanismos governamentais, como as leis de incentivo à cultura, para conseguirem isenção de impostos ao financiarem projetos culturais e, ao mesmo tempo, alcançarem visibilidade junto à mídia enquanto organizações socialmente responsáveis. Assim, propomo-nos a discutir de que modo está configurado o campo cultural que se formou a partir das ações de financiamento das instituições bancárias em Recife. Para isso, tomamos como base a Teoria Institucional, pois ela destaca aspectos como: o ambiente onde essas organizações estão inseridas e a noção de campo.
 
Publisher Escola Brasileira de Administração Pública e de Empresas - Fundação Getulio Vargas
 
Contributor —
 
Date 2007-01-01
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
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Format application/pdf
 
Identifier http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/view/5053
 
Source Cadernos EBAPE.BR; v. 5, n. 4 (2007); 1 a 14
Cadernos EBAPE.BR; v. 5, n. 4 (2007); 1 a 14
Cadernos EBAPE.BR; v. 5, n. 4 (2007); 1 a 14
1679-3951
 
Language por
 
Relation http://bibliotecadigital.fgv.br/ojs/index.php/cadernosebape/article/view/5053/3787