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IMPLICACIONES DEL USO DE BUSCADORES EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA ONLINE (IMPLICATIONS OF THE SEARCH ENGINES USE IN THE ONLINE SHOPPING BEHAVIOUR )

Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa

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Title IMPLICACIONES DEL USO DE BUSCADORES EN EL COMPORTAMIENTO DE COMPRA ONLINE (IMPLICATIONS OF THE SEARCH ENGINES USE IN THE ONLINE SHOPPING BEHAVIOUR )
 
Creator Ruiz Mafé, C.:Ruiz Mafé, Carla |Sanz Blas, S. :Sanz Blas, Silvia
 
Subject Comercio Electrónico | Motivaciones de compra | Buscadores | Comportamiento del Consumidor | E-commerce | Shopping Orientations | Search Engines | Consumer Behaviour
 
Description Resumen

El objetivo del presente trabajo es analizar los factores que influyen en el uso de buscadores y su incidencia en el comportamiento de compra en Internet. El análisis de resultados obtenidos a partir de una muestra representativa de 485 compradores por Internet españoles, pone de manifiesto que los consumidores que consideran la comodidad, reducciones de precio y amplitud de surtido como motivaciones relevantes para realizar compras online presentan una mayor predisposición al uso de buscadores en la realización de sus compras virtuales. La experiencia como internauta y como comprador en Internet son factores que influyen negativamente en el uso de buscadores para la realización de compras virtuales. En cuanto a las implicaciones, los resultados no muestran una influencia significativa del uso de buscadores en el volumen de gasto en Internet.

Abstract

This paper aims to analyze the factors influencing the use of search engines and its impact on e-shopping behaviour. Analysis of the results obtained from a sample of 485 Spanish Eshoppers shows that consumers who value convenience, price reductions and wide assortment as motivations for purchase online are more likely to use search engines for e-shopping that those who do not. Online use experience and online shopping experience are negative key drivers of search engine use for E-shopping. Regarding implications, search engine use has no influence on online spending. "
 
Publisher Academia Europea de Dirección y Economía de la Empresa
 
Date 2009-09
 
Type Artículo Original
 
Format PDF
 
Identifier http://www.aedem-virtual.com/articulos/iedee/v15/153069.pdf
 
Source Investigaciones Europeas de Dirección y Economía de la Empresa 1135-2523 (2009) Vol. 15 Num. 3
 
Language Español
 
Rights Los autores deben firmar una carta de cesión de derechos que autoriza a AEDEM a facilitar la difusión de los mismos por cualquier medio que considere conveniente.