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Efectos de los emplazamientos de marca real y enmascarada en el comportamiento del consumidor: un experimento exploratorio

Estudios Gerenciales

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Title Efectos de los emplazamientos de marca real y enmascarada en el comportamiento del consumidor: un experimento exploratorio
 
Creator Alvarado Herrera, Alejandro
Cavazos Arroyo, Judith
Vázquez Charolet, Rubén
 
Subject Emplazamiento de marca; Marcas enmascaradas; Marcas verdaderas; Experimento exploratorio; Efectos en el consumidor
 
Description La efectividad del emplazamiento de marcas enmascaradas en el comportamiento del consumidor no ha sido comparada empíricamente con la producida por el emplazamiento de marcas reales. Para hacerlo, se realizó un experimento exploratorio verdadero (post-test) en 4 ciudades mexicanas. Una animación de HuevoCartoon con 3 versiones desarrolladas ex profeso, manipulando la variable Tipo de emplazamiento, fue presentada a 183 participantes voluntarios repartidos aleatoriamente en los grupos y, posteriormente, se solicitó que respondieran un cuestionario que midió 7 variables dependientes referentes a los efectos cognitivos, emocionales y conativos producidos en los sujetos. Los resultados permiten concluir que la diferencia en la efectividad del uso de ambos tipos de emplazamiento es meramente marginal.
 
Publisher Universidad Icesi
 
Date 2014-11-30
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
text/html
 
Identifier http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1885
 
Source Estudios Gerenciales; Vol. 30 No. 133 Oct-Dic 2014; 327-335
01235923
 
Language spa
 
Relation http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1885/PDF
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1885/html
 
Coverage Emplazamiento de marca Marcas enmascaradas Marcas verdaderas Experimento exploratorio Efectos en el consumidor