Record Details

Реализация стратегии омникального маркетинга торговыми организациями

Russian Journal of Retail Management

View Archive Info
 
 
Field Value
 
Title Реализация стратегии омникального маркетинга торговыми организациями
 
Creator Панюкова В.В.; Финансовый университет при Правительстве Российской Федерации
 
Subject —
 
Description В статье представлены результаты исследования инструментов, преимуществ и рисков применения стратегии омниканального маркетинга торговыми организациями. Проанализировано, как переход к новой стратегии коммуникации с потребителями и управления продажами повлияет на достижение конкурентных преимуществ торговой организации на рынке.  Автором дана характеристика процесса эволюции продаж розничными торговыми сетями: от моноканальных  к омниканальным продажам. Проведена сравнительная характеристика моно-, мульти- и омниканальных продаж. Предложена разработанная автором  «цепочка омниканального  маркетинга», показано как внедрение новых каналов продаж влияет на повышение степени персонализации предложений для  потребителей. Доказан тезис, что  существует потенциал развития омниканального маркетинга  как в России, так и за рубежом.
 
Publisher Creative Economy Publishers
 
Contributor —
 
Date 2015-09-30
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
Отрецензированная статья
 
Identifier http://journals.creativeconomy.ru/index.php/tezh/article/view/2052
10.18334/tezh.2.4.2052
 
Source Торгово-экономический журнал; Том 2, № 4 (2015)
Russian Journal of Retail Management; Том 2, № 4 (2015)
2413-0028
2410-8596
10.18334/tezh.2.4
 
Rights © (с) авторы / Издательство "Креативная экономика", 2015
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0