Since 2014
Роль маркетинговых коммуникаций в развитии видов спорта
Journal of Creative Economy
View Archive Info| Field | Value | |
| Title |
Роль маркетинговых коммуникаций в развитии видов спорта
The role of marketing communications in the development of sports |
|
| Creator |
Миронова Л.А.; Санкт-Петербургский государственный экономический университет
|
|
| Subject |
развитие видов спорта; спортивная федерация; массовость вида спорта; маркетинговые коммуникации; маркетинг в спорте; комплекс маркетинга в деятельности спортивной федерации
development of sports; sports federations; mass involvement in a sport; marketing communications; sports marketing; marketing in the activity of sports federations |
|
| Description |
В статье рассмотрена деятельность спортивных федераций как ключевых организаций, ответственных за развитие видов спорта. Обозначены основные цели их деятельности и роль инструментов маркетинга в их достижении. Показана взаимосвязь факторов, влияющих на популярность и массовость видов спорта, разработана адаптированная модель комплекса маркетинга в деятельности общероссийских спортивных федераций. Проанализировано использование маркетинговых коммуникаций для целей популяризации видов спорта и представлены их ключевые задачи. Выделены особенности маркетинговых коммуникаций в деятельности Международных спортивных федераций, роль коммуникаций в развитии их отношений с Международным Олимпийским комитетом, а также перспективы их сотрудничества в ближайшем будущем в связи с реализацией положений «Повестки 2020».Проанализированы особенности коммуникативной деятельности для целей развития видов спорта в федерациях разного уровня, а также роль спортивных клубов, школ и секций в повышении массовости видов спорта.
The article analyzes the activity of sports federations as the key organizations that are responsible for the development of sports. It outlines the main purposes of their activities and the role of marketing tools in achieving them. The paper shows the interrelation of between the factors affecting the popularity of sports and massive participation in them. The author developed an adapted marketing mix model for the activity of all-Russian sports federations. She analyzed the use of marketing communications for the purposes of promotion of sports and presented their key tasks. The author outlines the specific features of marketing communications in international sports federations; the role of communications in the development of their relations with the International Olympic Committee; as well as the prospects for their cooperation in the nearest future in connection with the implementation of the provisions of the “Agenda 2020”. She analyzed the peculiarities of communicative activity for the purpose of development of sports federations at different levels; as well as the role of sports clubs; schools and sections in increasing the popularity sports. |
|
| Publisher |
Издательство "Креативная экономика" (ИД "БИБЛИО-ГЛОБУС")
|
|
| Contributor |
—
— |
|
| Date |
2015-08-20
|
|
| Type |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion Отрецензированная статья |
|
| Format |
application/pdf
|
|
| Identifier |
http://journals.creativeconomy.ru/index.php/ce/article/view/583
10.18334/ce.9.8.583 |
|
| Source |
Creative Economy; Том 9, № 8 (2015); 1043-1060
Креативная экономика; Том 9, № 8 (2015); 1043-1060 2409-4684 1994-6929 10.18334/ce.9.8 |
|
| Language |
rus
|
|
| Relation |
http://journals.creativeconomy.ru/index.php/ce/article/view/583/1713
|
|
| Rights |
© Миронова Л.А. / публикация: Издательство "Креативная экономика", 2015
http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 |
|