Since 2014
POSITIONING – THE FOUNDATION OF THE MARKETING STRATEGY FOR CITIES AND REGIONS
Economic and Regional Studies
View Archive Info| Field | Value | |
| Title |
POSITIONING – THE FOUNDATION OF THE MARKETING STRATEGY FOR CITIES AND REGIONS
POZYCJONOWANIE JAKO PODSTAWA STRATEGII MARKETINGOWEJ |
|
| Creator |
Szromnik, Andrzej
|
|
| Subject |
—
positioning; territorial marketing; marketing of cities and regions; city image; market mentality maps — pozycjonowanie; marketing terytorialny; marketing miast i regionów; imane miasta; mapy mentalnościowe rynku |
|
| Description |
The author presents the characteristics and major conditions and stages of the positioning strategies adopted by territorial entities. The discussed issues are referred to the marketing strategies of the cities and regions in which positioning performs a significant function. The paper discusses the objectives of positioning strategies for cities and regions and identifies their main types. The second part of the paper includes operational and methodological comments related to implementing positioning strategies. The author presents the process of developing perception maps and different interpretations of such maps referred to different combinations of their descriptive characteristics. All the presented considerations are based on domestic and foreign marketing literatures.
Autor przedstawił istotę oraz głowne uwarunkowania i etapy strategii pozycjonowania jednostek terytorialnych. Problem wyraźnie związano ze strategią marketingową odpowiednich miast i regionow, ktorych pozycjonowanie jest ważną częścią składową. W artykule wskazano na cele strategii pozycjonowania miast i regionow, wymieniono też głowne ich rodzaje. Druga część artykułu zawiera uwagi o charakterze operacyjnym i metodycznym związane z realizacją strategii pozycjonowania. Scharakteryzowano proces konstrukcji map percepcji oraz sposoby ich interpretacji przy rożnych kombinacjach cech opisowych. Całość wywodow oparto na dotychczasowym piśmiennictwie marketingowym krajowym i zagranicznym. |
|
| Publisher |
Economic and Regional Studies
Studia Ekonomiczne i Regionalne |
|
| Contributor |
—
— |
|
| Date |
2015-06-16
|
|
| Type |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion Peer-reviewed Article — — |
|
| Format |
application/pdf
|
|
| Identifier |
http://ers.edu.pl/OJS/index.php/erspl/article/view/144
|
|
| Source |
Economic and Regional Studies; Vol 4, No 2 (2011): Economic and Regional Studies
Studia Ekonomiczne i Regionalne; Vol 4, No 2 (2011): Economic and Regional Studies 2083-3725 |
|
| Language |
pol
|
|
| Relation |
http://ers.edu.pl/OJS/index.php/erspl/article/view/144/147
|
|
| Coverage |
—
— — — — — |
|
| Rights |
Copyright (c) 2017 Economic and Regional Studies
— |
|