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Caso Medellín: acercamiento evaluativo a los modelos y estrategias aplicados en la gestión de marca ciudad
Sinapsis
View Archive Info| Field | Value | |
| Title |
Caso Medellín: acercamiento evaluativo a los modelos y estrategias aplicados en la gestión de marca ciudad
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| Creator |
Hernández, Alejandro Díaz
Amézquita, Geraldine Torres Montoya, Juan Carlos Vanegas, Juan Gabriel |
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| Subject |
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Marca ciudad, estrategias, Medellín, Proceso de Análisis Jerárquico, turismo |
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| Description |
Diferentes ejemplos a nivel mundial demuestran como las ciudades han adoptado un enfoque más comercial y abierto al mundo, cambiando el concepto tradicional de aislamiento cultural y socioeconómico. En el desarrollo de este trabajo se identifican un conjunto de estrategias aplicadas a la gestión de marca de la ciudad para Medellín, y mediante el método de evaluación multicriterio Proceso de Análisis Jerárquico se valoran las categorías con mayor potencial para promocionar la ciudad a nivel mundial, determinando posibles alternativas de difusión que sean funcionales para penetrar el competitivo mercado mundial. Los resultados, según la percepción de los expertos, muestran categorías potenciales para el fomento de la ciudad, como las relaciones públicas con un puntaje del 0,461 con relación en las otras dos identificadas (infraestructura urbana y turismo y plaza de eventos). Además, se proponen formas específicas de mercadeo para promocionar las categorías evaluadas.
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| Publisher |
Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío EAM
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| Contributor |
—
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| Date |
2015-12-01
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| Type |
info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo revisado por pares |
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| Format |
—
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| Identifier |
http://www.eam.edu.co/ojs-2.4.2/index.php/prueba/article/view/121
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| Source |
Sinapsis - Revista de Investigación de la Escuela de Administración y Mercadotecnia del Quindío EAM; Vol. 7, núm. 7 (2015); 3-19
2215-7794 2145-969X |
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| Language |
spa
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| Relation |
http://www.eam.edu.co/ojs-2.4.2/index.php/prueba/article/view/121/102
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| Rights |
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