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EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING A TRAVÉS DE LA CONSISTENCIA ESTRATÉGICA: UNA PROPUESTA TEÓRICA Y METODOLÓGICA

Estudios Gerenciales

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Title EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING A TRAVÉS DE LA CONSISTENCIA ESTRATÉGICA: UNA PROPUESTA TEÓRICA Y METODOLÓGICA
CONSEQUENCES OF INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION THROUGH STRATEGIC CONSISTENCY: A THEORETICAL AND METHODOLOGICAL PROPOSAL (Article published in Spanish)
EFECTOS DE LA COMUNICACIÓN INTEGRADA DE MARKETING A TRAVÉS DE LA CONSISTENCIA ESTRATÉGICA: UNA PROPUESTA TEÓRICA Y METODOLÓGICA (publicado em espanhol)
 
Creator Navarro Bailón, María Ángeles
Piñero, María Sicilia
Delgado Ballester, Elena
 
Subject MARKET ESTRATEGICO; CONSUMIDORES; COMUNICACION EN MERCADEO
Integrated Marketing Communication (IMC); strategic consistency; consumers
 
Description Mucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integrada de Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma de gestión puede tener para las empresas, de manera que muy poco se ha constatado acerca de la eficacia que posee una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor. Partiendo de la consistencia estratégica como vía de integración, en el presente trabajo se plantean los efectos que puede ejercer una campaña integrada es sobre el procesamiento de la información y sobre las evaluaciones que el consumidor hace de la campaña.
There has been an increasing interest in the area of integrated marketing communications during the last years. However, most studies have mainly focused on the economical and financial effects that this strategy has for companies, while very little is still known about the effectiveness of an integrated marketing communication campaign. By using a strategic consistency perspective, this work presents a series of effects about the influence of an integrated strategy on consumer evaluation of the campaign.
(resumo en espanhol) Mucho se ha hablado hasta ahora acerca de la gestión integrada de las herramientas que conforman el mix de comunicación (Comunicación Integrada de Marketing). Sin embargo, la mayoría de los estudios desarrollados al respecto se han dedicado a analizar los efectos económico-financieros que esta forma de gestión puede tener para las empresas, de manera que muy poco se ha constatado acerca de la eficacia que posee una campaña integrada de comunicación desde el punto de vista del consumidor. Partiendo de la consistencia estratégica como vía de integración, en el presente trabajo se plantean los efectos que puede ejercer una campaña integrada es sobre el procesamiento de la información y sobre las evaluaciones que el consumidor hace de la campaña.
 
Publisher Universidad Icesi
 
Date 2009-06-30
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
text/html
 
Identifier http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/303
 
Source Estudios Gerenciales; Vol. 25 No. 111 Abr-Jun 2009; 35-58
01235923
 
Language spa
 
Relation http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/303/301
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/303/1154
 
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