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¿Hay verdadera innovación en los lanzamientos de nuevos productos? Factores relevantes de éxito y fracaso en el caso colombiano

Estudios Gerenciales

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Title ¿Hay verdadera innovación en los lanzamientos de nuevos productos? Factores relevantes de éxito y fracaso en el caso colombiano
 
Creator Cruz, Martha Lucia; Profesora tiempo completo, Universidad Icesi, Colombia.
Puente Castro, Raquel; Profesora tiempo completo, Universidad Icesi, Colombia.
 
Subject Innovación
lanzamiento nuevos productos
fracaso de nuevos productos
mejores prácticas lanzamiento de nuevos productos
 
Description El lanzamiento de nuevos productos es determinante para el crecimiento y supervivencia de las organizaciones; sin embargo, su tasa de fracaso es muy alta. El objetivo de la presente investigación exploratoria es evaluar si los ejecutivos en Colombia aplican las mejores prácticas para el lanzamiento de nuevos productos, sus dificultades en implementación y el rol de la innovación en este proceso. A través de entrevistas a altos ejecutivos de mercadeo de doce organizaciones, se encontraron graves deficiencias en el conocimiento de las mejores prácticas.
 
Publisher Universidad Icesi
 
Date 2013-03-19
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
text/html
 
Identifier http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1488
 
Source Estudios Gerenciales; Vol. 28 No. Edición Especial 2012; 263-280
01235923
 
Language spa
 
Relation http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1488/PDF
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1488/html
 
Coverage Colombia de Lat: 04 00 00 N degrees minutes Lat: 4.0000 decimal degrees Long: 072 00 00 W degrees minutes Long: -72.0000 decimal degrees