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Modelo de valor de marca para medios de prensa escritos en un contexto regional

Estudios Gerenciales

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Title Modelo de valor de marca para medios de prensa escritos en un contexto regional
 
Creator Candia Campano, Claudio; Investigador, Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Talca, Talca, Chile
Aguirre González, Medardo; Profesor, Facultad de Economía y Negocios, Universidad de Talca, Talca, Chile. Doctorando, Universidad de Santiago de Chile, Santiago de Chile, Chile
 
Subject Escala de valor de marca
Modelos de ecuaciones estructurales
Prensa escrita
 
Description El objetivo de la presente investigación es proponer una escala de medida de valor de marca para medios de prensa escritos. Para esto se desarrolló un proceso de 3 etapas constituido por: la elaboración de una escala con validez de contenido; la aplicación de un pre test cuantitativo a la escala construida y, final-mente, la recolección de datos con la escala mejorada y el análisis de las propiedades psicométricas de esta. Para evaluar las propiedades psicométricas se realizó, principalmente, un análisis factorial confirmatorio al modelo de ecuaciones estructurales que representa dicha escala de medida. Las 6 dimensiones explicativas resultantes son: lealtad afectiva-comportamental, lealtad cognitiva, asociaciones de marca, calidad percibida, reconocimiento de marca y recordación de marca.
 
Publisher Universidad Icesi
 
Date 2015-04-21
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
text/html
 
Identifier http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1999
 
Source Estudios Gerenciales; Vol. 31 No. 135 Abr-Jun 2015; 150-162
01235923
 
Language spa
 
Relation http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1999/pdf_3
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1999/html_16
 
Coverage Colombia de Lat: 04 00 00 N degrees minutes Lat: 4.0000 decimal degrees Long: 072 00 00 W degrees minutes Long: -72.0000 decimal degrees
 
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