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CASE STUDY. STRATEGY TO RELAUNCH TOYOTA COROLLA (Article published in Spanish)

Estudios Gerenciales

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Title CASE STUDY. STRATEGY TO RELAUNCH TOYOTA COROLLA (Article published in Spanish)
CASO DE ESTUDIO. RE-LANZAMIENTO DEL TOYOTA COROLLA
CASO DE ESTUDO. RELANÇAMENTO DO TOYOTA COROLLA (publicado em espanhol)
 
Creator SaavedraTorres, José Luis
 
Subject Positioning; brand; re-launching; automobile sector
ESTRATEGIA CORPORATIVA; NUEVOS PRODUCTOS; INDUSTRIA AUTOMOTRIZ; POSICIONAMIENTO DE MARCA
Posicionamento, marca, relançamento, setor automóvel
 
Description The case reflects the dynamics of the corporate decision-making process at Toyota in Venezuela with regard to the release of the ninth generation of the Corolla model in the face of a situation of an expanding market and a declining market share after a long period as market leader. The aim is to develop a positioning strategy that is consistent with the market situation and consumer perception. Students are to bring up a discussion of the foundations of the architecture of a brand and prepare a communications briefing for developing a positioning strategy. It is advisable to go back to more local communication with a strong emphasis on the values and positioning of the Toyota brand.
El caso refleja la dinámica de la toma de decisiones corporativas de Toyota Venezuela en el lanzamiento de la novena generación de su modelo Corolla, frente a una situación de expansión del mercado, con caídas en su participación, luego de un largo período como líder. El objetivo es desarrollar una estrategia de posicionamiento acorde con la situación del mercado y la percepción de los consumidores. El estudiante debe someter a discusión las bases de una arquitectura de marca y desarrollar un brief de comunicaciones para el desarrollo de la estrategia de posicionamiento. Se recomienda el retorno a la comunicación más localista, con fuerte énfasis en los valores y el posicionamiento de la marca Toyota.
O caso reflete a dinâmica da tomada de decisões corporativas da Toyota da Venezuela com o lançamento da nona geração de seu modelo Corolla, frente a uma situação de expansão do mercado e com as quedas no mercado acionário, após um longo período como líder. O objetivo é desenvolver uma estratégia de posicionamento de acordo com a situação do mercado e a percepção dos consumidores. O aluno deve apresentar uma discussão sobre as bases de uma arquitetura de marca e desenvolver um briefing de comunicação para o desenvolvimento da estratégia de posicionamento. É recomendável retornar a uma comunicação mais local dando grande ênfase para os valores e posicionamento da marca Toyota.
 
Publisher Universidad Icesi
 
Date 2010-12-31
 
Type info:eu-repo/semantics/article
info:eu-repo/semantics/publishedVersion
 
Format application/pdf
text/html
 
Identifier http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/387
 
Source Estudios Gerenciales; Vol. 26 No. 117 Oct-Dic 2010; 197-209
01235923
 
Language spa
 
Relation http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/387/pdf
http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/387/html
 
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